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随着城市化建设的加速发展，以及受农村产业结构调整等因素的影响，近年来昆山市菜田面积逐渐缩小，常年菜田面积从2003年的2378．35hm2下降到2012年的1523．73hm^2。如何利用有限的菜田面积既能保障市民日常餐桌需求，同时又能保障蔬菜生产者的经济效益，其中蔬菜种子经营者扮演着重要角色。一个新品种的成功营销不仅丰富了市民的菜篮子，而且是品种结构调整、农业增效、农民增收的有效途径之一。现代经营学的理念以需求为基础，蔬菜种子经营的基础是蔬菜生产和销售，而蔬菜生产和销售的基础是市民的口味。随着生活水平的