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摘 要： 网络传媒以扭曲或虚化的方式将非真实的女性置于新闻报道的议题中，对人生观、世界观、价值观尚未完全形成的青年大学生带来负面的影响。本文以女性主义为研究视角，审视了网络传媒报道中的女性形象，论述了这种被扭曲了的网络社会女性形象对高校大学生带来的负面影响，以期对新时期高校学生思想政治工作有所启示。
关键词： 网络媒体 女性视野 女大学生思想政治教育
随着信息技术的飞速发展，21世纪的今天，网络已经深入到我们的日常生活当中，据2009年1月13日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民数已达到2.98亿人。［1］女性主义学者曾经想把这拥有如此庞大受众群的网络媒体作为女性主义宣传和运动的重地，但是，迅速崛起的网络媒体也与传统媒介一样，依旧无法走出女性歧视的樊篱。媒介消费主义与大众文化的热潮侵入着第四媒体，使得媒体对女性再现的误区进一步在网络中得到了加强，以扭曲或虚化的方式将非真实的女性置于新闻报道的议题中。对于人生观、世界观、价值观尚未完全形成的青年大学生来说，必将带来非常恶劣的影响，这种复杂的教育环境，也将会让高校的思想政治教育者面临严峻的挑战。为此，以女性主义为研究视角，审视网络媒体报道中的女性形象，探讨这种被扭曲的网络社会女性形象对高校大学生带来的负面影响，对于做好新时期高校学生思想政治工作具有重要意义。
1.网络媒体报道中的女性形象
1.1宣扬传统的性别角色。
性别角色是不同性别的个体被一定的社会和群体规定了的特定的行为模式。［2］受长期封建传统文化的影响，社会把男女角色的成规定型为“男主外，女主内”，男性的工作就是赚钱养家，女性的任务就是保持美丽和照顾好家庭。网络媒体也在一定程度上受到性别角色的文化规范的影响，也把女性形象限定为私人领域，即便有些女性形象出现在公共领域，她们也只是被表现为弱于男性的从属类角色。
点击网络上任何一家综合性的网站的页面，不难发现“女人”和“女性”专栏已成为不可或缺的内容。但是只要仔细浏览网页的栏目，就会发现这些无非是一些“美容”、“服饰”、“情感”、“八卦”等栏目，所提供的内容仅局限于教女人如何打理家庭，如何相夫教子，如何美容、减肥等，很少关心女性的事业、心身健康和多元信息的需求。
网络媒体中塑造的母亲形象、妻子形象也大多是无私奉献、任劳任怨的女性，她们将整个家庭的幸福摆在自身幸福之前，为了丈夫和孩子不惜牺牲自己的理想、事业、健康，甚至生命。可见，在这新兴的第四媒体中，女性形象依然被归属于传统女性角色领域，女性未能借助这个高科技走出“家庭”这个小圈子进入社会领域，它所设定的内容仍旧摆脱不了男权主义下为女性设定的贤妻良母这种陈规定型。
1.2物化女性形象。
媒体为了效益最大化，为了吸引更多的眼球，把女性当作物品进行销售，即对于和女性完全不关的产品也要配以美女形象，以造成对人们所谓的“视觉冲击”，实际上是女性被物化。这些女性形象没有自身的主体存在，只成为男性审美的客体存在，始终体现着男性的视角和需求，满足男性观看的欲望与心理期待。由此，女性完整的形象被肢解开来，由一条美腿、一双美目、一段脖颈、一个红唇所取代。
从网页上我们可以下载到这样的图片——“加工美女送polo汽车”，就是把女性跟汽车跟物品一样出卖。我们还会看到所有的汽车、旁边可能都有一个美女，或者最漂亮的房子旁边也有一个美女，然后它的广告语可能说“你怎么会不心动？”。这样女性形象顺理成章地成了一件商品来精心雕琢，有意突出了她的身材、服饰、外貌，又有意忽略了她的气质，以此来衬托物品。
1.3过度强化女性外在价值。
网络媒体中过度渲染女性年轻貌美的外在价值，而忽略了其内在本质。在许多媒体的宣传报道中，女性不是有个性、有思想的完整个体，而是一种被观赏的对象。正是男性那或隐或现的批评审视的目光使女性永远“处在美貌竞赛的巨大压力下，以男人的观点从外在判断、批评她们的身体，而否定她们身体内在的感觉”，这种审视的目光导致生活中的女性：“永远在和模特儿的幽灵竞争”［3］。美丽成为女性唯一的属性。
在媒体强大的攻势下，美丽面庞、曲线身体已成为当今女性的首要追求。现在女性的辛苦不仅在于皮肤保养、头发养护、指甲涂油、牙齿保洁，从前包束的胸也成为女性“美丽”的一部分。铺天盖地的“减出好身材”、“我的瘦身专家”、“美体修形一穿就变”、“作女人挺好”等广告语，将苗条、丰乳、细腰的“形体规范”强加于人，甚至危害女性的身体健康。［4］拥有白皙的肌肤、清澈的大眼、飘逸的长发和魔鬼般的身材，这种“美女神话”牵引着众多女性。
1.4男性审视之下将女性“性对象化”。
在当下的传媒社会中，女性形象通常被作为一个有着强烈“性意味”的对象出现，将其身体作为最主要的言说对象。广告中，为了吸引受众的眼球常常利用女性的身体传达色情含意，把女性作为刺激注意力的手段，运用满含色情暗示、挑逗的语言和庸俗的画面来吸引眼球。在女性网站中展示众多“精美绝伦”的图片：从女性卖弄风情的眼神、令人着迷的纤纤素手到酥胸、大腿、臀部，甚至赤裸的酮体……在某种意义上，网络上视觉空间的身体与欲望，已经被改写为男性的消费和娱乐，这种快感的享用是男性的特权。
如果我们打开权力主流新浪、搜狐、网易等网站的体育频道首页，我们会看到：一幅幅搔首弄姿、性感火辣的女性图片跳入眼前，让人错以为走进两性空间或黄色网站；再看标题则是“性感体坛”、“体育花边绯闻”、“××写真”、“美色图集”等具有挑逗性的文字；栏目内容中的女性也往往以“足球宝贝”、“球星宝贝”、“赛车美女”等相对男性处于辅助地位的角色醒目出场。
1.5渲染女性的弱者地位。
在网络媒介中，女性常以一种边缘角色的形象出现，要么是受害者，要么是害人者。“女人，你的名字是弱者！”莎翁几千年前说的这句话如今在各个网站的社会新闻栏目中被淋漓尽致地展现。“湖南湘潭女大学生裸死”、“女大学生求职心切被灌醉遭性侵”等类似的新闻频繁出现。殴打、强奸、残害、虐待成为网络媒体中女性报道的主旋律，女性被刻画成为柔弱的、不堪一击的、随时会受到暴力攻击的受害者形象。网络媒体大量报道此类题材的新闻，营造了极度缺乏安全感的女性生存空间。
2.网络媒体中的女性形象对大学生产生的负面影响
2.1被扭曲的女性形象冲击了大学生的人生观、社会价值观。
生活在现代文化背景下的大学生，在现代意识与传统意识之间徘徊。大学生虽然思想较为前卫，但是大学生的人生观、价值观尚未成熟，容易受到异化思想的冲击。这种被扭曲、被性别印象化了的女性形象将影响大学生对客观价值的认知和判断，不能正确地认识到自身的社会价值，不自觉地走向依赖男性生存的世界，丧失独立精神和价值观。被物化、客观化，成为被男性宰制的“他者”。还会错误地引导大学生把个人价值等同于时尚与美貌，过分追求这种虚幻的“个人价值”。正确的价值观可以直接为大学生提供思想和行为的价值标准、程式、规范，能够使大学生在困难的时候看到成绩、看到光明，转逆境为顺境，化阻力为动力。
2.2对女大学生择业观有着潜移默化的影响。
目前，网络媒体在对事业型的女性进行报道时，总是把独身、家庭和事业不能兼顾、家庭不和睦作为报道的亮点，极力推崇传统贤妻良母式的女性。大众社会中这种对女性偏低的期望值，使女大学生对女强人的形象望而生畏，担心追求事业会导致“女性气质”的丧失，成为人们眼中的“女强人”、“悍妇”。所以她们更愿意扮演贤妻良母的角色，更看重家庭，这样就不可避免地影响女大学生的择业观。毕业后首先选择一些被传统角色定型的职业，如秘书、售货员、文职等工作，也有的学生直接选择嫁人，认为“干得好不如嫁得好”。
2.3虚幻的“女性美”误导大学生的审美意识。
网络媒体以男性眼中的美来衡量女性，把“美”框定为一种模式或标准，准确地说没有几个人能达到这种“美”和“年轻”。但这种媒介所公认的“美”，将对价值观尚未成熟的女大学生产生误导，让女大学生偏离女性美的真正涵义，把外在的美当成衡量自身价值的标码，而内在创造力、丰厚内涵、潜在才能等优秀品质都被其忽略。
网络将文化世界的意义巧妙地转移到女性身上，理想化地塑造建构了女性“虚幻美”的标准：女性需要化妆、需要美容、需要丰乳，甚至需要整容，使着很多女大学生盲目地购置大量的衣服、护肤化妆品，拼命摆弄和改变她们的脸和身体，将自己锻造成为“人造美女”，渴望与完美的、不可能的标准保持一致。同时，这种虚幻的“女性美”标准，也将潜移默化地影响大学生的生活方式，使女大学生把片面地追求时尚、超前消费当成是现代女性的标准。让女大学生在失去金钱的同时，也失去自信和判断力，无法判断女性美的标准，最终失去自我，掉入商业的消费陷阱之中。
反之，受男权主义的定向，男学生的审美观自然也受其被动的影响，在不知不觉中认可了这种女性审美观，对女性的关注大部分集中在外在的身体和容貌上，忽视了对内在精神美的追求。
2.4误导女大学生的角色认知，影响女大学生的成才意识。
受到历史传统思想的影响，男、女性别的差异，在家长和学生们在选择高校专业的时候，已经形成了明显的分界线，这种潜意识的传统角色定型，会使有才华的女孩在“我不能”的阴影中放弃开发自身潜能。这时，网络媒体却作为性别偏见的播放器不断传播男性事业成功者、一家之主、专家等形象，不能如实反映女性参与社会发展的多种角色和所作的贡献，这必然助长了男性的优越性，同时，也对女大学生的成才意识产生了一定程度的影响。很多女大学生在进入大学生活之后都产生了目标转移或模糊的倾向，认为作为女性能够念大学已经很不错了，不必干出一番大事业，只要能找到稳定的工作，过上舒适的生活就可以了。这种思想降低了女大学生成才的动机，弱化了女大学生的成才观念，造成了女大学生人才的自我埋没。
2.5弱化女大学生的伦理道德意识。
不同文化的冲突，价值观的碰撞，道德选择的困惑日趋激烈，这一切使女大学生在道德价值观方面产生了巨大的困惑。“卖淫女”、“傍大款”、“二奶”等字眼在网络媒体中频频出现，“艳女裸聊、陪聊”、“玩爱情游戏”等低俗的网页自动弹跳，这种大众传媒的低俗文化，将弱化女大学生的伦理道德意识，污染女大学生的心灵，误导女大学生的行为。不是每个女大学生都具备相当的道德素养，所以我们在日常教育中要不断地强化女大学生思想道德教育。
现代媒介在社会文化中扮演着维护性别统治秩序的角色，掩盖着两性世界实际上的不平等，并麻痹和弱化了女性的性别文化。因此，在这个复杂的教育环境下，高校思想政治工作者更要注重女大学生人生观、价值观的教育，提升女大学生的价值目标，强化女大学生的主体意识。
参考文献：
［1］CNNIC发布.第23次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网信息中心［DB/OL］.http://www.cnnic.cn/ht
ml/Dir/2009/01/12/5447.htm.
［2］祖嘉合.社会学性别理论为女性研究开展新视角［J］.河南师范大学学报:哲学社会科学版，2001，28，（2）：100-103.
［3］Watkins，Susan Alice著.朱侃如译.女性主义［M］.广州：广州出版社，1998：139.
［4］王坤.广告：岂止“吸引那么简单？——商业广告女性形象背后的深层文化内涵［J］.新生代放论，2000，3.
［4］李小江.解读女人［M］.南京：江苏人民出版社，1999.6.
［5］卜卫.媒介与性别［M］.江苏人民出版社.2001.10.
［6］骆晓戈.女性学［M］.湖南：湖南大学出版社，2000.7.
关键词： 网络媒体 女性视野 女大学生思想政治教育
随着信息技术的飞速发展，21世纪的今天，网络已经深入到我们的日常生活当中，据2009年1月13日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民数已达到2.98亿人。［1］女性主义学者曾经想把这拥有如此庞大受众群的网络媒体作为女性主义宣传和运动的重地，但是，迅速崛起的网络媒体也与传统媒介一样，依旧无法走出女性歧视的樊篱。媒介消费主义与大众文化的热潮侵入着第四媒体，使得媒体对女性再现的误区进一步在网络中得到了加强，以扭曲或虚化的方式将非真实的女性置于新闻报道的议题中。对于人生观、世界观、价值观尚未完全形成的青年大学生来说，必将带来非常恶劣的影响，这种复杂的教育环境，也将会让高校的思想政治教育者面临严峻的挑战。为此，以女性主义为研究视角，审视网络媒体报道中的女性形象，探讨这种被扭曲的网络社会女性形象对高校大学生带来的负面影响，对于做好新时期高校学生思想政治工作具有重要意义。
1.网络媒体报道中的女性形象
1.1宣扬传统的性别角色。
性别角色是不同性别的个体被一定的社会和群体规定了的特定的行为模式。［2］受长期封建传统文化的影响，社会把男女角色的成规定型为“男主外，女主内”，男性的工作就是赚钱养家，女性的任务就是保持美丽和照顾好家庭。网络媒体也在一定程度上受到性别角色的文化规范的影响，也把女性形象限定为私人领域，即便有些女性形象出现在公共领域，她们也只是被表现为弱于男性的从属类角色。
点击网络上任何一家综合性的网站的页面，不难发现“女人”和“女性”专栏已成为不可或缺的内容。但是只要仔细浏览网页的栏目，就会发现这些无非是一些“美容”、“服饰”、“情感”、“八卦”等栏目，所提供的内容仅局限于教女人如何打理家庭，如何相夫教子，如何美容、减肥等，很少关心女性的事业、心身健康和多元信息的需求。
网络媒体中塑造的母亲形象、妻子形象也大多是无私奉献、任劳任怨的女性，她们将整个家庭的幸福摆在自身幸福之前，为了丈夫和孩子不惜牺牲自己的理想、事业、健康，甚至生命。可见，在这新兴的第四媒体中，女性形象依然被归属于传统女性角色领域，女性未能借助这个高科技走出“家庭”这个小圈子进入社会领域，它所设定的内容仍旧摆脱不了男权主义下为女性设定的贤妻良母这种陈规定型。
1.2物化女性形象。
媒体为了效益最大化，为了吸引更多的眼球，把女性当作物品进行销售，即对于和女性完全不关的产品也要配以美女形象，以造成对人们所谓的“视觉冲击”，实际上是女性被物化。这些女性形象没有自身的主体存在，只成为男性审美的客体存在，始终体现着男性的视角和需求，满足男性观看的欲望与心理期待。由此，女性完整的形象被肢解开来，由一条美腿、一双美目、一段脖颈、一个红唇所取代。
从网页上我们可以下载到这样的图片——“加工美女送polo汽车”，就是把女性跟汽车跟物品一样出卖。我们还会看到所有的汽车、旁边可能都有一个美女，或者最漂亮的房子旁边也有一个美女，然后它的广告语可能说“你怎么会不心动？”。这样女性形象顺理成章地成了一件商品来精心雕琢，有意突出了她的身材、服饰、外貌，又有意忽略了她的气质，以此来衬托物品。
1.3过度强化女性外在价值。
网络媒体中过度渲染女性年轻貌美的外在价值，而忽略了其内在本质。在许多媒体的宣传报道中，女性不是有个性、有思想的完整个体，而是一种被观赏的对象。正是男性那或隐或现的批评审视的目光使女性永远“处在美貌竞赛的巨大压力下，以男人的观点从外在判断、批评她们的身体，而否定她们身体内在的感觉”，这种审视的目光导致生活中的女性：“永远在和模特儿的幽灵竞争”［3］。美丽成为女性唯一的属性。
在媒体强大的攻势下，美丽面庞、曲线身体已成为当今女性的首要追求。现在女性的辛苦不仅在于皮肤保养、头发养护、指甲涂油、牙齿保洁，从前包束的胸也成为女性“美丽”的一部分。铺天盖地的“减出好身材”、“我的瘦身专家”、“美体修形一穿就变”、“作女人挺好”等广告语，将苗条、丰乳、细腰的“形体规范”强加于人，甚至危害女性的身体健康。［4］拥有白皙的肌肤、清澈的大眼、飘逸的长发和魔鬼般的身材，这种“美女神话”牵引着众多女性。
1.4男性审视之下将女性“性对象化”。
在当下的传媒社会中，女性形象通常被作为一个有着强烈“性意味”的对象出现，将其身体作为最主要的言说对象。广告中，为了吸引受众的眼球常常利用女性的身体传达色情含意，把女性作为刺激注意力的手段，运用满含色情暗示、挑逗的语言和庸俗的画面来吸引眼球。在女性网站中展示众多“精美绝伦”的图片：从女性卖弄风情的眼神、令人着迷的纤纤素手到酥胸、大腿、臀部，甚至赤裸的酮体……在某种意义上，网络上视觉空间的身体与欲望，已经被改写为男性的消费和娱乐，这种快感的享用是男性的特权。
如果我们打开权力主流新浪、搜狐、网易等网站的体育频道首页，我们会看到：一幅幅搔首弄姿、性感火辣的女性图片跳入眼前，让人错以为走进两性空间或黄色网站；再看标题则是“性感体坛”、“体育花边绯闻”、“××写真”、“美色图集”等具有挑逗性的文字；栏目内容中的女性也往往以“足球宝贝”、“球星宝贝”、“赛车美女”等相对男性处于辅助地位的角色醒目出场。
1.5渲染女性的弱者地位。
在网络媒介中，女性常以一种边缘角色的形象出现，要么是受害者，要么是害人者。“女人，你的名字是弱者！”莎翁几千年前说的这句话如今在各个网站的社会新闻栏目中被淋漓尽致地展现。“湖南湘潭女大学生裸死”、“女大学生求职心切被灌醉遭性侵”等类似的新闻频繁出现。殴打、强奸、残害、虐待成为网络媒体中女性报道的主旋律，女性被刻画成为柔弱的、不堪一击的、随时会受到暴力攻击的受害者形象。网络媒体大量报道此类题材的新闻，营造了极度缺乏安全感的女性生存空间。
2.网络媒体中的女性形象对大学生产生的负面影响
2.1被扭曲的女性形象冲击了大学生的人生观、社会价值观。
生活在现代文化背景下的大学生，在现代意识与传统意识之间徘徊。大学生虽然思想较为前卫，但是大学生的人生观、价值观尚未成熟，容易受到异化思想的冲击。这种被扭曲、被性别印象化了的女性形象将影响大学生对客观价值的认知和判断，不能正确地认识到自身的社会价值，不自觉地走向依赖男性生存的世界，丧失独立精神和价值观。被物化、客观化，成为被男性宰制的“他者”。还会错误地引导大学生把个人价值等同于时尚与美貌，过分追求这种虚幻的“个人价值”。正确的价值观可以直接为大学生提供思想和行为的价值标准、程式、规范，能够使大学生在困难的时候看到成绩、看到光明，转逆境为顺境，化阻力为动力。
2.2对女大学生择业观有着潜移默化的影响。
目前，网络媒体在对事业型的女性进行报道时，总是把独身、家庭和事业不能兼顾、家庭不和睦作为报道的亮点，极力推崇传统贤妻良母式的女性。大众社会中这种对女性偏低的期望值，使女大学生对女强人的形象望而生畏，担心追求事业会导致“女性气质”的丧失，成为人们眼中的“女强人”、“悍妇”。所以她们更愿意扮演贤妻良母的角色，更看重家庭，这样就不可避免地影响女大学生的择业观。毕业后首先选择一些被传统角色定型的职业，如秘书、售货员、文职等工作，也有的学生直接选择嫁人，认为“干得好不如嫁得好”。
2.3虚幻的“女性美”误导大学生的审美意识。
网络媒体以男性眼中的美来衡量女性，把“美”框定为一种模式或标准，准确地说没有几个人能达到这种“美”和“年轻”。但这种媒介所公认的“美”，将对价值观尚未成熟的女大学生产生误导，让女大学生偏离女性美的真正涵义，把外在的美当成衡量自身价值的标码，而内在创造力、丰厚内涵、潜在才能等优秀品质都被其忽略。
网络将文化世界的意义巧妙地转移到女性身上，理想化地塑造建构了女性“虚幻美”的标准：女性需要化妆、需要美容、需要丰乳，甚至需要整容，使着很多女大学生盲目地购置大量的衣服、护肤化妆品，拼命摆弄和改变她们的脸和身体，将自己锻造成为“人造美女”，渴望与完美的、不可能的标准保持一致。同时，这种虚幻的“女性美”标准，也将潜移默化地影响大学生的生活方式，使女大学生把片面地追求时尚、超前消费当成是现代女性的标准。让女大学生在失去金钱的同时，也失去自信和判断力，无法判断女性美的标准，最终失去自我，掉入商业的消费陷阱之中。
反之，受男权主义的定向，男学生的审美观自然也受其被动的影响，在不知不觉中认可了这种女性审美观，对女性的关注大部分集中在外在的身体和容貌上，忽视了对内在精神美的追求。
2.4误导女大学生的角色认知，影响女大学生的成才意识。
受到历史传统思想的影响，男、女性别的差异，在家长和学生们在选择高校专业的时候，已经形成了明显的分界线，这种潜意识的传统角色定型，会使有才华的女孩在“我不能”的阴影中放弃开发自身潜能。这时，网络媒体却作为性别偏见的播放器不断传播男性事业成功者、一家之主、专家等形象，不能如实反映女性参与社会发展的多种角色和所作的贡献，这必然助长了男性的优越性，同时，也对女大学生的成才意识产生了一定程度的影响。很多女大学生在进入大学生活之后都产生了目标转移或模糊的倾向，认为作为女性能够念大学已经很不错了，不必干出一番大事业，只要能找到稳定的工作，过上舒适的生活就可以了。这种思想降低了女大学生成才的动机，弱化了女大学生的成才观念，造成了女大学生人才的自我埋没。
2.5弱化女大学生的伦理道德意识。
不同文化的冲突，价值观的碰撞，道德选择的困惑日趋激烈，这一切使女大学生在道德价值观方面产生了巨大的困惑。“卖淫女”、“傍大款”、“二奶”等字眼在网络媒体中频频出现，“艳女裸聊、陪聊”、“玩爱情游戏”等低俗的网页自动弹跳，这种大众传媒的低俗文化，将弱化女大学生的伦理道德意识，污染女大学生的心灵，误导女大学生的行为。不是每个女大学生都具备相当的道德素养，所以我们在日常教育中要不断地强化女大学生思想道德教育。
现代媒介在社会文化中扮演着维护性别统治秩序的角色，掩盖着两性世界实际上的不平等，并麻痹和弱化了女性的性别文化。因此，在这个复杂的教育环境下，高校思想政治工作者更要注重女大学生人生观、价值观的教育，提升女大学生的价值目标，强化女大学生的主体意识。
参考文献：
［1］CNNIC发布.第23次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网信息中心［DB/OL］.http://www.cnnic.cn/ht
ml/Dir/2009/01/12/5447.htm.
［2］祖嘉合.社会学性别理论为女性研究开展新视角［J］.河南师范大学学报:哲学社会科学版，2001，28，（2）：100-103.
［3］Watkins，Susan Alice著.朱侃如译.女性主义［M］.广州：广州出版社，1998：139.
［4］王坤.广告：岂止“吸引那么简单？——商业广告女性形象背后的深层文化内涵［J］.新生代放论，2000，3.
［4］李小江.解读女人［M］.南京：江苏人民出版社，1999.6.
［5］卜卫.媒介与性别［M］.江苏人民出版社.2001.10.
［6］骆晓戈.女性学［M］.湖南：湖南大学出版社，2000.7.