【摘 要】
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近年来，在国家扶农助农政策的支持下，农产品营销基础设施不断完善，互联网成为农产品营销的重要渠道，农产品网络销售规模不断扩大，但随着竞争的加剧，线上线下销售存在的问题日渐凸显。本文分析了江苏省无锡市特产阳山水蜜桃的销售现状和所处的营销环境，剖析其在线上和线下渠道销售中存在的问题，并提出阳山水蜜桃营销策略的优化建议，以期为我国农产品营销模式的转型升级提供参考。
【基金项目】
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2021年江苏省大学生创新创业训练计划项目：基于农业经理人模式的农特产品线上销售与品牌推广（202112702012T）；
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近年来，在国家扶农助农政策的支持下，农产品营销基础设施不断完善，互联网成为农产品营销的重要渠道，农产品网络销售规模不断扩大，但随着竞争的加剧，线上线下销售存在的问题日渐凸显。本文分析了江苏省无锡市特产阳山水蜜桃的销售现状和所处的营销环境，剖析其在线上和线下渠道销售中存在的问题，并提出阳山水蜜桃营销策略的优化建议，以期为我国农产品营销模式的转型升级提供参考。
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