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新媒体环境下,纪录片在营销推广手段上发生了重大的变化,借助新媒体渠道和平台,纪录片的营销手段得以更加多元与丰富化,如全媒体运营、垂直营销、"互联网+纪录片+商业"营销、口碑营销、"O2O"线上线下营销等手段被广泛运用。重视新媒体环境下纪录片的营销手段,挖掘纪录片背后的营销价值,有利于其更好地传播与推广。