【摘 要】
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借助定性研究方法,在简要梳理奥运会赞助相关知识的基础上,结合以往奥运赞助市场的个例以及北京奥运会部分国内赞助商的作为,依托于市场营销学中体验营销、管理学中资源基础
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借助定性研究方法,在简要梳理奥运会赞助相关知识的基础上,结合以往奥运赞助市场的个例以及北京奥运会部分国内赞助商的作为,依托于市场营销学中体验营销、管理学中资源基础观等相关理论知识,宏观层面地分析认为,国内赞助商在运作奥运赞助权时应从多处着手实现赞助价值,尤其要注意具体化赞助目标、实践资源观视角、关注为目标群体提供体验等方面。
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