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日本惊天一震 市场同此凉热
日本震了，市场不再淡定。
汽车停产了，电子产品蹿价了，食品惟恐被辐射了……
日本震了，消费者不再淡定。
有人担忧，有人观望，有人忙囤货……
日本震了，商家们不再淡定。
有的惜货涨价，有的关店歇业，
有的则擦亮眼睛找寻随之而来的新机遇……
地震一个月后，灾难对市场造成的影响开始显现……
震后一个月，日本地震对市场重创引起的余波，犹如层层涟漪，从各个角落显现出来。
日本9.0级地震打破了市场秩序。由于数码相机知名品牌几乎全部为日系品牌，索尼、佳能、尼康、东芝、松下等日本品牌的多系列产品均受到重创。在震后一个月，记者实地探查日本地震对中国IT卖场的影响。
通过走访记者了解到，数码相机、DIY配件市场、内存等产品受地震影响较大，而电脑和笔记本等影响有限。震后整个市场货源持续吃紧，价格一路攀升。一些新品也推迟了上市时间。在地震的笼罩下，消费者采取了观望的态度。
价格一小时一个价
3月11日，日本地震消息传来，但凡和日本产品沾边的中关村商户开始骚动起来。
英特尔产品经理童飞去提货的时候，被经销商告知：有些型号没有货了，能提什么就提什么、赶紧备货吧。通知的同时，价格已经上涨。
而在众多电子产品中，高端数码相机成为了震后的“重灾区”。鼎好电子卖场经营相机的王清亮就经历了震后一时一个价的场面。
3月11日下午，老王将手里的三台佳能5DMarkII以价格15900元向外批发，“当时还往外甩货呢。”3月12日上午日本地震消息传来，老王并没有当回事，而此时市场价已经涨到每台16000元。一小时后，忽然传出了同行的出货价：16300元。“16300，可能吗？”老王当时心里还在犯嘀咕。可此后，此款机型的价格涨势则如脱缰的野马，一发而不可收：
3月12日下午16800元，3月13日上午17000元，下午17500元。那时，中关村媒体报价已形同虚设。
3月15日～3月17日，佳能5DMarkII已经严重缺货，价位一度冲至19500元高点，虽然目前这款机型的价位已回落至17500元，但是很多商户坦言，此价位仍很少能拿到货。
根据中关村价格指数显示，在众多日系品牌中，佳能、尼康涨幅最为明显，佳能3月价格指数涨幅达8.40%，尼康则为10.92%。
商户李明超也感受到了这种疯狂。他表示，3月13日，电子类产品基本都上涨了。东芝的芯片和内存涨幅最明显，在20%左右。
由于价格混乱，造成了很多商户不知所措，“3月13日，我们干脆就放了一天假。”商户龚砚娜表示，“真的不知道卖什么价，价位低了，可能再上货时连卖价都上不来，报太高了又没有人买。”地震后一个星期，龚砚娜的生意都特别萧条。
现在，随着价格稍微的回落，商户们的生意虽然转好，但仍是问的人多，买的人少。
消费者 观望胜于行动
面对涨势汹汹，一向只习惯于越来越便宜的数码产品的消费者，更是难以接受。
“为什么涨啊？”“由于日本的原因。”
“日本和这有什么关系啊？”“芯片在那儿生产。”
在震后的几天里，商户除了面对日渐上涨的产品，还有就是向消费者做着一遍遍上涨原因的解释。
“我本来想买相机的，没想到日本地震，价格嗖嗖往上涨，我还是再等等吧。”在中关村地区工作的陈小姐本计划购买佳能伊克萨斯220，4月10日，她询问价格后十分震惊，居然涨到1800元，“最便宜的时候1600多元就能拿下。反正也不着急。”像陈小姐一样，很多因为4月出游要买相机的客户，因此次地震而暂时将计划搁置了。由于数码相机不是生活必需品，很多家庭客户选择了观望，现在出手买货的是对价格涨幅不敏感的企业客户以及急需的客户。
“搭顺风车”涨声一片
在采访中，记者了解到，产能受地震影响的数码相机只是一部分，而市场上几乎所有类型的相机都在涨价。许多商户指出，这是在“搭顺风车”。
商户老王指出，尼康的高端数码相机D3X、D3S、D700的产地在日本仙台，这三款机型上涨幅度也是最大的，因为确实保证不了货源，但佳能、尼康、奥林巴斯、索尼等品牌根据型号、款式和系列不同产地也不同，很多都是在泰国、印尼等国以及中国的无锡、上海、苏州等地生产。尤其是卡片机，只不过是日系的品牌，所以就上涨了。
甚至很多和日本不沾边的电子产品也在跟风涨。据悉，台湾产的存储卡，地震当天便上涨了20元。
除中关村外，京东、国美、大中电器的相机、内存等数码产品也全线上涨。
老王坦言，店里的产品都涨了，只要是以前囤货的就没有赔的。
“大家都涨了，你能不涨？”他反问道。但同时，老王也认为，这种跟风没意思。“日本人没有涨价，因为他们现在没有这个精力和心情。涨价的都是中国人，让中国人难受的是国人自己。”
缺货还是惜货？
一般而言，国外大的品牌在各国都有品牌代理商，经销商从代理商提货，转手卖给像鼎好等电子卖场的商户这样的零售商，当然，有些大的零售商可以直接从代理商那里提货。
对于价格上涨，很多人认为确系地震造成的货源紧缺而致。而在记者的采访中发现，造成此轮上涨的不是真正的缺货，而是由于代理商和经销商对未来产能的不确定而惜货造成的。
佳能（中国）有限公司政府、大客户及新事业拓展部王禺秋对于数码相机涨价事宜，对记者表示，“反正我们的出货价没有变。”言下之意令人回味。
鼎好摄影俱乐部负责人赵璧对此表示，有些经销商囤货，抬高价格。虽然索尼和佳能的官方报价是不变的，但是目前货源供应不上。
老王的话也似乎印证了这一点，他指出，厂商没涨多少，都是让渠道和代理商涨了。其一般的厂商正常生产时都会有一定的存货，这个量足够满足中国市场三个月的需求。
李明超对渠道商的囤货行为表示理解。他表示，震后一个月，日本很多厂家生产能力连10%都没有恢复。余震不断，原材料运不进去，日本工厂招不到工人。这些使得后期无法预计，所以渠道商采取惜货状态。“所以只能小流量放货，经销商惜售导致了商品的涨价。”
“谁不想拿着这块肥肉赚钱啊，这相当于手握良好的股票，并且知道内幕，明天肯定要涨，为什么现在要卖呢，抓到手里就是钱。”老王表示。
而地震，也使零售商与代理商之间的关系发生着微妙的变化。“之前是经销商求着向我们推货；地震之后，是我们求着向代理商要货。”有商户这样描述这一角色的转变。
一边是价格飞涨，一边是经销商惜货。于是有些产品有价无市的局面出现了。
被震薄的利润空间
在这场地震造成的“余震”中，许多商户的利润被震薄了。
“今年这个时期的交易量不到去年的60%。”李明超介绍，正常情况下，电子产品商户如果按厂家的指导价完成厂家的销售任务，会得到厂家的返利。高端数码相机的返点在6%～7%。“我们现在却是加点才可以提到货。即使能做到出货价和进货价的涨数一样，但由于返点的减少，我们的利润空间也是逐渐缩小的。
另外，李明超表示，随着价格的提高，很多消费者采取观望的态度。目前他的客户日系笔记本的需求量为震前的60%，高端数码则为原来的50%。成交量在降低。即便是保持震前单机的利润，但由于销售量下降，总利润也在逐步降低。
对于利润的下降，童飞也有同感：“震后DIY电脑业务利润下降了30%～50%。”他表示，但由于有官网指导价，配好的整机没有办法涨，上游日本产的电子元件的价格上涨无法照单传递给消费者。“我们的利润空间被挤压了。”他对记者大倒苦水。
“钱让渠道商赚了，零售商赚不到钱，我们只能坚持一点：高进高出，别的达不到。”有商户很无奈。
危中有机？
面对这轮价格上涨而带来的出货量减少的局面，有些商户也在积极应对，极力寻找可替代品，希望可以把自己的损失降到最低点。
“DIY电脑的灵活性还是很大的，因为我们可替代的品牌很多，可向消费者推荐其他的牌子。消费者对电子元件的品牌忠诚度低。”童飞表示。
李明超也有应对之策。他表示，“我们现在尽量卖涨价幅度小的，比如松下和富士等品牌，如果长期这样的话，我们会把更多的精力转向卡片机的销售，因为卡片机的型号很多，可替代性也很大。”
零售商们的这些行为或许可以为其它品牌带来新的机遇，可这些品牌的生产厂家反映速度却没有跟上市场变化的步伐。
在日系产品大幅上涨的情况下，正是其主要的竞争对手美国柯达和韩国三星抢占市场份额的大好时机，而在记者采访中发现，此两个品牌鲜见营销措施。“往年4月和10月都是新品上市的时候，都伴有一些降价促销的活动，但今年没有任何品牌的产品在降价。柯达和三星目前的价格没有涨，且货源充足。可能五一会有促销？但目前没有得到这方面的信息。”业内人士对记者表示。
在品牌忠诚度很高的高端数码领域，仅凭不涨价恐怕很难撼动原来的市场格局。“震后一个月，消费者对这两个品牌的需求没有太大的上升。”零售商的表述佐证了记者的判断。
而在高端数码领域，中国的厂商却连较量的资格都没有。
“中国电子类厂商都在加工半成品。目前只有爱国者有卡片相机，但是没有高端产品。目前爱国者也没有任何促销举措。” 李明超表示。
人常说，危中有机。然而当机遇来了，并不是谁都有能力抓住。
什么时候才能回归正常？商户都在关注，他们搜集着各种新闻信息，从中判断供应链的恢复状况。而普遍的观点是，完全恢复还得半年。而让商户们最担心的还是持续不断的余震：
4月7日，日本宫城县再次发生7.4级地震。４月11日，日本福岛县观测到规模7.0级强震；4月16日，日本关东地区发生５.９级地震，首都东京震感强烈。
不断的余震又在没有恢复平静的电子市场上荡出了新的涟漪，给货源的供应及市场价格的回落带来了更多的不确定性。这种关联犹如跷跷板，地震在那头，价格在这头：震一次，则价格抬一遭。
对于未来，尽管预期不同，但商户们的选择似乎都是一致的，那就是在不断的策略调整中坚守。
日本震了，市场不再淡定。
汽车停产了，电子产品蹿价了，食品惟恐被辐射了……
日本震了，消费者不再淡定。
有人担忧，有人观望，有人忙囤货……
日本震了，商家们不再淡定。
有的惜货涨价，有的关店歇业，
有的则擦亮眼睛找寻随之而来的新机遇……
地震一个月后，灾难对市场造成的影响开始显现……
震后一个月，日本地震对市场重创引起的余波，犹如层层涟漪，从各个角落显现出来。
日本9.0级地震打破了市场秩序。由于数码相机知名品牌几乎全部为日系品牌，索尼、佳能、尼康、东芝、松下等日本品牌的多系列产品均受到重创。在震后一个月，记者实地探查日本地震对中国IT卖场的影响。
通过走访记者了解到，数码相机、DIY配件市场、内存等产品受地震影响较大，而电脑和笔记本等影响有限。震后整个市场货源持续吃紧，价格一路攀升。一些新品也推迟了上市时间。在地震的笼罩下，消费者采取了观望的态度。
价格一小时一个价
3月11日，日本地震消息传来，但凡和日本产品沾边的中关村商户开始骚动起来。
英特尔产品经理童飞去提货的时候，被经销商告知：有些型号没有货了，能提什么就提什么、赶紧备货吧。通知的同时，价格已经上涨。
而在众多电子产品中，高端数码相机成为了震后的“重灾区”。鼎好电子卖场经营相机的王清亮就经历了震后一时一个价的场面。
3月11日下午，老王将手里的三台佳能5DMarkII以价格15900元向外批发，“当时还往外甩货呢。”3月12日上午日本地震消息传来，老王并没有当回事，而此时市场价已经涨到每台16000元。一小时后，忽然传出了同行的出货价：16300元。“16300，可能吗？”老王当时心里还在犯嘀咕。可此后，此款机型的价格涨势则如脱缰的野马，一发而不可收：
3月12日下午16800元，3月13日上午17000元，下午17500元。那时，中关村媒体报价已形同虚设。
3月15日～3月17日，佳能5DMarkII已经严重缺货，价位一度冲至19500元高点，虽然目前这款机型的价位已回落至17500元，但是很多商户坦言，此价位仍很少能拿到货。
根据中关村价格指数显示，在众多日系品牌中，佳能、尼康涨幅最为明显，佳能3月价格指数涨幅达8.40%，尼康则为10.92%。
商户李明超也感受到了这种疯狂。他表示，3月13日，电子类产品基本都上涨了。东芝的芯片和内存涨幅最明显，在20%左右。
由于价格混乱，造成了很多商户不知所措，“3月13日，我们干脆就放了一天假。”商户龚砚娜表示，“真的不知道卖什么价，价位低了，可能再上货时连卖价都上不来，报太高了又没有人买。”地震后一个星期，龚砚娜的生意都特别萧条。
现在，随着价格稍微的回落，商户们的生意虽然转好，但仍是问的人多，买的人少。
消费者 观望胜于行动
面对涨势汹汹，一向只习惯于越来越便宜的数码产品的消费者，更是难以接受。
“为什么涨啊？”“由于日本的原因。”
“日本和这有什么关系啊？”“芯片在那儿生产。”
在震后的几天里，商户除了面对日渐上涨的产品，还有就是向消费者做着一遍遍上涨原因的解释。
“我本来想买相机的，没想到日本地震，价格嗖嗖往上涨，我还是再等等吧。”在中关村地区工作的陈小姐本计划购买佳能伊克萨斯220，4月10日，她询问价格后十分震惊，居然涨到1800元，“最便宜的时候1600多元就能拿下。反正也不着急。”像陈小姐一样，很多因为4月出游要买相机的客户，因此次地震而暂时将计划搁置了。由于数码相机不是生活必需品，很多家庭客户选择了观望，现在出手买货的是对价格涨幅不敏感的企业客户以及急需的客户。
“搭顺风车”涨声一片
在采访中，记者了解到，产能受地震影响的数码相机只是一部分，而市场上几乎所有类型的相机都在涨价。许多商户指出，这是在“搭顺风车”。
商户老王指出，尼康的高端数码相机D3X、D3S、D700的产地在日本仙台，这三款机型上涨幅度也是最大的，因为确实保证不了货源，但佳能、尼康、奥林巴斯、索尼等品牌根据型号、款式和系列不同产地也不同，很多都是在泰国、印尼等国以及中国的无锡、上海、苏州等地生产。尤其是卡片机，只不过是日系的品牌，所以就上涨了。
甚至很多和日本不沾边的电子产品也在跟风涨。据悉，台湾产的存储卡，地震当天便上涨了20元。
除中关村外，京东、国美、大中电器的相机、内存等数码产品也全线上涨。
老王坦言，店里的产品都涨了，只要是以前囤货的就没有赔的。
“大家都涨了，你能不涨？”他反问道。但同时，老王也认为，这种跟风没意思。“日本人没有涨价，因为他们现在没有这个精力和心情。涨价的都是中国人，让中国人难受的是国人自己。”
缺货还是惜货？
一般而言，国外大的品牌在各国都有品牌代理商，经销商从代理商提货，转手卖给像鼎好等电子卖场的商户这样的零售商，当然，有些大的零售商可以直接从代理商那里提货。
对于价格上涨，很多人认为确系地震造成的货源紧缺而致。而在记者的采访中发现，造成此轮上涨的不是真正的缺货，而是由于代理商和经销商对未来产能的不确定而惜货造成的。
佳能（中国）有限公司政府、大客户及新事业拓展部王禺秋对于数码相机涨价事宜，对记者表示，“反正我们的出货价没有变。”言下之意令人回味。
鼎好摄影俱乐部负责人赵璧对此表示，有些经销商囤货，抬高价格。虽然索尼和佳能的官方报价是不变的，但是目前货源供应不上。
老王的话也似乎印证了这一点，他指出，厂商没涨多少，都是让渠道和代理商涨了。其一般的厂商正常生产时都会有一定的存货，这个量足够满足中国市场三个月的需求。
李明超对渠道商的囤货行为表示理解。他表示，震后一个月，日本很多厂家生产能力连10%都没有恢复。余震不断，原材料运不进去，日本工厂招不到工人。这些使得后期无法预计，所以渠道商采取惜货状态。“所以只能小流量放货，经销商惜售导致了商品的涨价。”
“谁不想拿着这块肥肉赚钱啊，这相当于手握良好的股票，并且知道内幕，明天肯定要涨，为什么现在要卖呢，抓到手里就是钱。”老王表示。
而地震，也使零售商与代理商之间的关系发生着微妙的变化。“之前是经销商求着向我们推货；地震之后，是我们求着向代理商要货。”有商户这样描述这一角色的转变。
一边是价格飞涨，一边是经销商惜货。于是有些产品有价无市的局面出现了。
被震薄的利润空间
在这场地震造成的“余震”中，许多商户的利润被震薄了。
“今年这个时期的交易量不到去年的60%。”李明超介绍，正常情况下，电子产品商户如果按厂家的指导价完成厂家的销售任务，会得到厂家的返利。高端数码相机的返点在6%～7%。“我们现在却是加点才可以提到货。即使能做到出货价和进货价的涨数一样，但由于返点的减少，我们的利润空间也是逐渐缩小的。
另外，李明超表示，随着价格的提高，很多消费者采取观望的态度。目前他的客户日系笔记本的需求量为震前的60%，高端数码则为原来的50%。成交量在降低。即便是保持震前单机的利润，但由于销售量下降，总利润也在逐步降低。
对于利润的下降，童飞也有同感：“震后DIY电脑业务利润下降了30%～50%。”他表示，但由于有官网指导价，配好的整机没有办法涨，上游日本产的电子元件的价格上涨无法照单传递给消费者。“我们的利润空间被挤压了。”他对记者大倒苦水。
“钱让渠道商赚了，零售商赚不到钱，我们只能坚持一点：高进高出，别的达不到。”有商户很无奈。
危中有机？
面对这轮价格上涨而带来的出货量减少的局面，有些商户也在积极应对，极力寻找可替代品，希望可以把自己的损失降到最低点。
“DIY电脑的灵活性还是很大的，因为我们可替代的品牌很多，可向消费者推荐其他的牌子。消费者对电子元件的品牌忠诚度低。”童飞表示。
李明超也有应对之策。他表示，“我们现在尽量卖涨价幅度小的，比如松下和富士等品牌，如果长期这样的话，我们会把更多的精力转向卡片机的销售，因为卡片机的型号很多，可替代性也很大。”
零售商们的这些行为或许可以为其它品牌带来新的机遇，可这些品牌的生产厂家反映速度却没有跟上市场变化的步伐。
在日系产品大幅上涨的情况下，正是其主要的竞争对手美国柯达和韩国三星抢占市场份额的大好时机，而在记者采访中发现，此两个品牌鲜见营销措施。“往年4月和10月都是新品上市的时候，都伴有一些降价促销的活动，但今年没有任何品牌的产品在降价。柯达和三星目前的价格没有涨，且货源充足。可能五一会有促销？但目前没有得到这方面的信息。”业内人士对记者表示。
在品牌忠诚度很高的高端数码领域，仅凭不涨价恐怕很难撼动原来的市场格局。“震后一个月，消费者对这两个品牌的需求没有太大的上升。”零售商的表述佐证了记者的判断。
而在高端数码领域，中国的厂商却连较量的资格都没有。
“中国电子类厂商都在加工半成品。目前只有爱国者有卡片相机，但是没有高端产品。目前爱国者也没有任何促销举措。” 李明超表示。
人常说，危中有机。然而当机遇来了，并不是谁都有能力抓住。
什么时候才能回归正常？商户都在关注，他们搜集着各种新闻信息，从中判断供应链的恢复状况。而普遍的观点是，完全恢复还得半年。而让商户们最担心的还是持续不断的余震：
4月7日，日本宫城县再次发生7.4级地震。４月11日，日本福岛县观测到规模7.0级强震；4月16日，日本关东地区发生５.９级地震，首都东京震感强烈。
不断的余震又在没有恢复平静的电子市场上荡出了新的涟漪，给货源的供应及市场价格的回落带来了更多的不确定性。这种关联犹如跷跷板，地震在那头，价格在这头：震一次，则价格抬一遭。
对于未来，尽管预期不同，但商户们的选择似乎都是一致的，那就是在不断的策略调整中坚守。