【摘 要】
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运用文献资料法等，对我国近20年的足球商业比赛发展进行分析。主要结论：我国足球商业赛经历了历史发展的三个阶段，即初期的“辉煌”、中期的现实与后期的乏力，在当前遇到了发展瓶
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运用文献资料法等，对我国近20年的足球商业比赛发展进行分析。主要结论：我国足球商业赛经历了历史发展的三个阶段，即初期的“辉煌”、中期的现实与后期的乏力，在当前遇到了发展瓶颈，主要问题包括商业色彩过度，比赛质量逐渐走低；交往学习不足，竞技形象日渐受损；营销思路失误，自我造血功能不足。建议：通过加大地方政府的政策扶持与监管力度，转变组织方营销思路并提高营销的专业性，打造品牌性赛事和培育观众的赛事忠诚度，以此促进我国足球商业赛的健康可持续发展。
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