【摘 要】
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为了适应市场性质转型所带来的挑战，企业确立了理论在其运营过程中的应有地位，但是对理论的不完整理解导致了一些不期望的偏差，备受瞩目的广告标王现象便是现象之一。本文尝试从
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为了适应市场性质转型所带来的挑战，企业确立了理论在其运营过程中的应有地位，但是对理论的不完整理解导致了一些不期望的偏差，备受瞩目的广告标王现象便是现象之一。本文尝试从一种新的角度对这种现象进行分析，通过探讨广告标王现象背后的品牌资本这一营销理论工具的缺陷，引入更为科学的营销理论工具——顾客资本（ Customer Equity），旨在倡导企业真正从行动上贯彻一种已提出很久但并没有被企业合理运用的指导思想，即营销哲学，并将一些有效的营销工具从概念化的炒作转为务实的行动，以赢得长久的繁荣和稳定的发展。
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