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广告“硬传播”与消费者消费心理的冲突容易让消费者产生消极的认知态度,制约着广告传播的效果.提高广告传播效果,必须要转变传播理念,实现广告传播理念从“硬传播”向“软传播”转变.“软传播”所提倡的平等的视角、轻松的内容、灵活的方式以及真挚的情感能够切实提升广告传播效果.
“软传播”理念下的广告传播
【摘 要】
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广告“硬传播”与消费者消费心理的冲突容易让消费者产生消极的认知态度,制约着广告传播的效果.提高广告传播效果,必须要转变传播理念,实现广告传播理念从“硬传播”向“软传
【机 构】
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亳州师范高等专科学校中文与传媒系
【出 处】
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蚌埠学院学报
【发表日期】
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2014年1期
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