【摘 要】
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在公益传播情境中,相对于传统的态度说服与社会动员措施,遵循习惯形成机制实施行为干预,具有更加长久的积极效应.通过扎根理论分析,从时间维度出发,将用户参与微公益的习惯形成过程分为初始参与、活跃参与和习惯形成等3 个阶段.在过程性框架的视角下构建了“行为动机—行为特征—影响因素”的习惯形成机制模型.研究发现,在初始参与阶段,用户的行为动机是习惯形成的前提条件,但其影响效应会不断衰减;用户重复和多样的行为特征会影响用户的习惯形成,在活跃参与阶段,游戏化机制可以强化用户的行为特征;在习惯形成阶段,目标设定、情景线
【机 构】
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四川大学 文学与新闻学院,四川 成都 610000
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在公益传播情境中,相对于传统的态度说服与社会动员措施,遵循习惯形成机制实施行为干预,具有更加长久的积极效应.通过扎根理论分析,从时间维度出发,将用户参与微公益的习惯形成过程分为初始参与、活跃参与和习惯形成等3 个阶段.在过程性框架的视角下构建了“行为动机—行为特征—影响因素”的习惯形成机制模型.研究发现,在初始参与阶段,用户的行为动机是习惯形成的前提条件,但其影响效应会不断衰减;用户重复和多样的行为特征会影响用户的习惯形成,在活跃参与阶段,游戏化机制可以强化用户的行为特征;在习惯形成阶段,目标设定、情景线索和社区依恋共同形成一个循环影响系统( GCA 循环影响系统),并最终成为影响用户习惯形成的主导因素.
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