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摘要体育与媒体在市场经济社会中相互依赖，相互影响，在经济利益中共生。多数研究者们过多地注意媒体对体育的影响作用，而没有关注到体育也在影响着媒体的发展与变化。本文在注重体育与媒体的关系，同时也分析了双方的双向关系。
关键词体育媒体经济双向关系
中图分类号：G21文献标识码：A
The Interactive Relation between Sport and Media
WANG Ying
(Jilin Police College, Changchun, Jilin 130117)
AbstractSport and media rely on each other, influence each other and look for interest together in the market economy society. Most of the researchers pay too much attention to the impact of media on sport, however, they neglect that sport also has impact on media development and changes. This article attaches importance to the relation between sport and media, and meanwhile analyzes the interactive relation between them.
Key wordssport; media; economy; interactive relation
媒体的确加强和扩展了体育商化过程和结果。所以，研究者们把较多的注意力都放在媒体怎样影响体育上，而很少注意到体育在一定成度上对媒体的影响。事实上，媒体与体育之间的影响是相互的，每一方都在潜移默化的影响另一方，每一方的成长都依赖于另一方的普及和商业上的成功。
1 体育成为商业娱乐依赖媒体的发展
虽然很多体育形式在一定成度上不依赖媒体，但是商业体育的存在和成功及体育组织确实依赖媒体。在媒体没有进行到体育界之前，体育确实早已经诞生和发展了，人们已经开始在进行体育运动。就算是在体育如此商业化的今天，也依然有大部分人参加体育运动并不是为了体育的商业化，并不是为了以体育运动来取悦那些买票的观众们。但是一旦体育成为商业娱乐时，它就再也离不开媒体而存在。商业娱乐体育需要媒体提供报道和新闻的结合。体育比赛和欣赏戏剧、音乐会、电影不同，它更需要媒体和新闻对赛事进行及时的和定期的新闻报道来享受这些赛事所产生的结果。当体育比赛的结束，许多人还要对策略、重要的赛事、记录、位置、参加者的总成绩和体育运动队、随后的比赛、比赛在整个联赛中的重要性、下一个赛季等讨论津津乐道。而媒体则是这些讨论话题的重要传播途径。如果没有媒体的报道，商业观赏性体育的普及和创收潜力在很大程度上将受到限制。有关比赛的信息会引起人们的兴趣，而兴趣会产生利润，通过售票、运动队标识商品和经营权，利润就会滚滚而来。当比赛结束后，得分和比赛中的精彩场面都将成为体育迷们对体育比赛的评论娱乐。
2 商业体育为媒体的传播而改变
在媒体中经常出现的商业体育慢慢地变得十分依赖媒体的传播，商业体育越越来依靠媒体带来的收入和公众的注意。如：奥运会和NBA等受关注度比较高的一些商业体育项目，大多数的收益都是从电视转播的合同中所得到的。但是这些体育项目也因媒体传播而产生了附加条件。要想得到商业媒体的收益，体育需要做很多的改变：包装、计划、呈现方式、比赛时间等。媒体的传播的确扩展了体育的商业利益，而商业利益在许多社会里早已是观赏性体育的一个重要组成部分。虽然体育中的许多变化源于媒体传播的需要，但在过去的多年里大多数变化的真正原因是要创造出更受市场欢迎的娱乐节目，同时使商品套装对赞助商和广告商更有吸引力。而且，在多数情况下这些改变是体育运动员和经营者们愿意进行的。事实上，只要他们能从媒体的传播中分得一部分金钱和观众的注意的话，大多数运动员和项目都十分乐意接受改变。所以有了大众传媒，体育要进入商业化就只有放弃控制和自治。
3 媒体也渐渐依存于体育
我们都知道，媒体远不止报道体育方面的内容。虽然这对报纸和电视并不十分现实，但对于杂志、书、收音机、电影和因特网则特别现实。许多媒介不依赖体育，但是某些传媒的服务可以在体育迷那里赚到钱，体育迷们靠传媒的传播来了解比赛的情况和得分情况，并经常做为他们讨论的话题。在我国和其它国家开始注意体育杂志的数量正在增加，但最依赖体育的媒体是报纸和电视，控制这些媒体的公司至少部分地依赖体育来获取它们的商业成功。在大多数国家主要报纸中，对体育的每日报道量超过包括商业和政治在内的其他单个兴趣主题。体育栏目拥有最广泛的读者，据调查，体育在大城市报纸中平均占总发行量的30%。换句话说，如果取消了体育栏目，那么报纸的销售量将降低30%。许多报纸依赖体取得广告收入以及总订阅数和销量。电视当然也不例外，電视中的节目内容和广告收入也多数都依赖于体育。体育比赛是各省电台不断增加的有钱和卫星电视节目时间表的一个主要组成部分，一些电视公司甚至赞助体育比赛，然后宣传并转播比赛。体育很好地解释了电视公司依靠出售体育比赛间歇时段商业时间而导致其收入成比例增加的原因。20世纪90年代时，美国许多比较知名的电视公司就已经开始用多种语言在很多国家播放体育新闻报道，并且现在也依然在不断扩展。据统计，全世界的国家中的人们每年观看体育节目可达7500小时以上。这些都足以说明，媒体离不开体育。
4 体育和媒体在经济力量中共生
研究者们讨论体育和媒体的关系时，大量的注意力放在媒体对体育的影响上。在商业性的观赏体育中，这种影响很重要。虽然缺乏媒体报道的非商业体育依然存在，并常常很繁荣，但是有关体育对于媒体影响的关注相对要少一些。虽然媒体涉及的不只是体育，但一些报纸、电视公司已经开始依赖于体育，就象体育依赖它们一样。报纸用相当大的版面致力于体育方面的报道，电视在周末和假期用体育赛事来满足节目的需要。阅读报纸和观看电视的人开始关注这类报道，而且，报道吸引了许多正常情况下不买报纸或不怎么看电视的人，最后，体育报道将报纸、电视与现代社会生活中的流行领域联结在一起。这种联结是他们商业成功的一个关键部分。如今，市场经济已经步入到大部分国家，体育和媒体的相互依赖是基于对利益的关心。体育有助于报纸的销售并吸引电视观众，而这又帮助报纸和电视公司销售广告时间。相应地，能为体育组织创造收入，并且能创造出与体育相关的形象，这可以结合从鞋子到衣服之类的有关物品来出售。显而易见，体育和媒体有共生关系。这种情况下，每一方都依赖于另一方来取得商业成功，并且在世界上许多社会中占据流行文化的主导地位。
5 经济利益促使体育与媒体共生
20世纪70年代以来，全球经济因素大大地加强了体育和媒体间的共生关系。跨国公司的产生推动了双方共生关系的发展。多数跨国公司需要那些能够拓展世界范畴内的知名度和产品熟悉度的工具，它们也需要一种形象来提升建立在消费、竞争和个人成就与地位基础上的生活方式。很明显，媒体体育满足了全球化公司的需要：一些大的赛事如奥运会、世界锦标赛吸引全世界人们的关注，用体育形象让几十亿人们所感知。体育与运动员通常表现的是政治中立，这样它们可以与本地的特征相联系并可以用于出售产品、价值、生活方式。强大的全球公司捐钱或媒体体育报道，尤其是在电视体育报道上会给体育和媒体双双带来更大和利润。很显然，大笔的金钱导致体育与媒体的联姻并使之得以强化，而这些钱来自于一些管理者将体育作为提高他们利益工具的公司。这种经济利益促成的联姻是真正的共生。
体育与媒体是联姻很好范例，当媒体与体育走到一起时，这种关系是真正的情投意合，每一方都在关注着对方。接着，由于两者都“做着自己的事”，并在不同一路上发展，这种关系就成为了一种便利的结合。最后，两者都为了利益卷入了市场，这种关系就变成了经济利益基础上的联姻。在多年的联姻中，体育和媒体都在不同程度上发生了变化，一部分是由于它们自身的原因，一部分是由于对方的影响。正如所有的联姻一样，长期维持利益的真正平衡是一个连续不断的斗争。大多数人认为，媒体是在联姻中居支配地位的一方，体育所给予媒体的要多于它所获得的。但事实是体育在双方中并不是无权的一方。双方相互依赖，相互制约，互惠互利，使得双方共同发展从而产生双向关系。
参考文献
[1]岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[J]北京体育大学学报,2002(4).
[2]田慧.大众媒介与现代奥林匹克运动[J]体育科学,1998(5).
[3]聂啸虎.日本报纸体育新闻报道的发展概略[J]体育文化导刊,2004(4).
[4]高虹.体育与媒体互动影响研究[J].体育文化导刊,2009(3).
[5]周铭共.优势互补 借力共赢――对体育与媒体关系的再认识[J].体育文史,2000(1) .
[6]林勇虎,乔艳春.体育与媒体结合的社会文化审视――历史回顾与相互影响[J].沈阳体育学院学报,2004(5).
[7]王庆军,杨万友.媒介全球化下我国媒体体育传播的自觉与发展对策[J].体育学刊,2008(1).
关键词体育媒体经济双向关系
中图分类号：G21文献标识码：A
The Interactive Relation between Sport and Media
WANG Ying
(Jilin Police College, Changchun, Jilin 130117)
AbstractSport and media rely on each other, influence each other and look for interest together in the market economy society. Most of the researchers pay too much attention to the impact of media on sport, however, they neglect that sport also has impact on media development and changes. This article attaches importance to the relation between sport and media, and meanwhile analyzes the interactive relation between them.
Key wordssport; media; economy; interactive relation
媒体的确加强和扩展了体育商化过程和结果。所以，研究者们把较多的注意力都放在媒体怎样影响体育上，而很少注意到体育在一定成度上对媒体的影响。事实上，媒体与体育之间的影响是相互的，每一方都在潜移默化的影响另一方，每一方的成长都依赖于另一方的普及和商业上的成功。
1 体育成为商业娱乐依赖媒体的发展
虽然很多体育形式在一定成度上不依赖媒体，但是商业体育的存在和成功及体育组织确实依赖媒体。在媒体没有进行到体育界之前，体育确实早已经诞生和发展了，人们已经开始在进行体育运动。就算是在体育如此商业化的今天，也依然有大部分人参加体育运动并不是为了体育的商业化，并不是为了以体育运动来取悦那些买票的观众们。但是一旦体育成为商业娱乐时，它就再也离不开媒体而存在。商业娱乐体育需要媒体提供报道和新闻的结合。体育比赛和欣赏戏剧、音乐会、电影不同，它更需要媒体和新闻对赛事进行及时的和定期的新闻报道来享受这些赛事所产生的结果。当体育比赛的结束，许多人还要对策略、重要的赛事、记录、位置、参加者的总成绩和体育运动队、随后的比赛、比赛在整个联赛中的重要性、下一个赛季等讨论津津乐道。而媒体则是这些讨论话题的重要传播途径。如果没有媒体的报道，商业观赏性体育的普及和创收潜力在很大程度上将受到限制。有关比赛的信息会引起人们的兴趣，而兴趣会产生利润，通过售票、运动队标识商品和经营权，利润就会滚滚而来。当比赛结束后，得分和比赛中的精彩场面都将成为体育迷们对体育比赛的评论娱乐。
2 商业体育为媒体的传播而改变
在媒体中经常出现的商业体育慢慢地变得十分依赖媒体的传播，商业体育越越来依靠媒体带来的收入和公众的注意。如：奥运会和NBA等受关注度比较高的一些商业体育项目，大多数的收益都是从电视转播的合同中所得到的。但是这些体育项目也因媒体传播而产生了附加条件。要想得到商业媒体的收益，体育需要做很多的改变：包装、计划、呈现方式、比赛时间等。媒体的传播的确扩展了体育的商业利益，而商业利益在许多社会里早已是观赏性体育的一个重要组成部分。虽然体育中的许多变化源于媒体传播的需要，但在过去的多年里大多数变化的真正原因是要创造出更受市场欢迎的娱乐节目，同时使商品套装对赞助商和广告商更有吸引力。而且，在多数情况下这些改变是体育运动员和经营者们愿意进行的。事实上，只要他们能从媒体的传播中分得一部分金钱和观众的注意的话，大多数运动员和项目都十分乐意接受改变。所以有了大众传媒，体育要进入商业化就只有放弃控制和自治。
3 媒体也渐渐依存于体育
我们都知道，媒体远不止报道体育方面的内容。虽然这对报纸和电视并不十分现实，但对于杂志、书、收音机、电影和因特网则特别现实。许多媒介不依赖体育，但是某些传媒的服务可以在体育迷那里赚到钱，体育迷们靠传媒的传播来了解比赛的情况和得分情况，并经常做为他们讨论的话题。在我国和其它国家开始注意体育杂志的数量正在增加，但最依赖体育的媒体是报纸和电视，控制这些媒体的公司至少部分地依赖体育来获取它们的商业成功。在大多数国家主要报纸中，对体育的每日报道量超过包括商业和政治在内的其他单个兴趣主题。体育栏目拥有最广泛的读者，据调查，体育在大城市报纸中平均占总发行量的30%。换句话说，如果取消了体育栏目，那么报纸的销售量将降低30%。许多报纸依赖体取得广告收入以及总订阅数和销量。电视当然也不例外，電视中的节目内容和广告收入也多数都依赖于体育。体育比赛是各省电台不断增加的有钱和卫星电视节目时间表的一个主要组成部分，一些电视公司甚至赞助体育比赛，然后宣传并转播比赛。体育很好地解释了电视公司依靠出售体育比赛间歇时段商业时间而导致其收入成比例增加的原因。20世纪90年代时，美国许多比较知名的电视公司就已经开始用多种语言在很多国家播放体育新闻报道，并且现在也依然在不断扩展。据统计，全世界的国家中的人们每年观看体育节目可达7500小时以上。这些都足以说明，媒体离不开体育。
4 体育和媒体在经济力量中共生
研究者们讨论体育和媒体的关系时，大量的注意力放在媒体对体育的影响上。在商业性的观赏体育中，这种影响很重要。虽然缺乏媒体报道的非商业体育依然存在，并常常很繁荣，但是有关体育对于媒体影响的关注相对要少一些。虽然媒体涉及的不只是体育，但一些报纸、电视公司已经开始依赖于体育，就象体育依赖它们一样。报纸用相当大的版面致力于体育方面的报道，电视在周末和假期用体育赛事来满足节目的需要。阅读报纸和观看电视的人开始关注这类报道，而且，报道吸引了许多正常情况下不买报纸或不怎么看电视的人，最后，体育报道将报纸、电视与现代社会生活中的流行领域联结在一起。这种联结是他们商业成功的一个关键部分。如今，市场经济已经步入到大部分国家，体育和媒体的相互依赖是基于对利益的关心。体育有助于报纸的销售并吸引电视观众，而这又帮助报纸和电视公司销售广告时间。相应地，能为体育组织创造收入，并且能创造出与体育相关的形象，这可以结合从鞋子到衣服之类的有关物品来出售。显而易见，体育和媒体有共生关系。这种情况下，每一方都依赖于另一方来取得商业成功，并且在世界上许多社会中占据流行文化的主导地位。
5 经济利益促使体育与媒体共生
20世纪70年代以来，全球经济因素大大地加强了体育和媒体间的共生关系。跨国公司的产生推动了双方共生关系的发展。多数跨国公司需要那些能够拓展世界范畴内的知名度和产品熟悉度的工具，它们也需要一种形象来提升建立在消费、竞争和个人成就与地位基础上的生活方式。很明显，媒体体育满足了全球化公司的需要：一些大的赛事如奥运会、世界锦标赛吸引全世界人们的关注，用体育形象让几十亿人们所感知。体育与运动员通常表现的是政治中立，这样它们可以与本地的特征相联系并可以用于出售产品、价值、生活方式。强大的全球公司捐钱或媒体体育报道，尤其是在电视体育报道上会给体育和媒体双双带来更大和利润。很显然，大笔的金钱导致体育与媒体的联姻并使之得以强化，而这些钱来自于一些管理者将体育作为提高他们利益工具的公司。这种经济利益促成的联姻是真正的共生。
体育与媒体是联姻很好范例，当媒体与体育走到一起时，这种关系是真正的情投意合，每一方都在关注着对方。接着，由于两者都“做着自己的事”，并在不同一路上发展，这种关系就成为了一种便利的结合。最后，两者都为了利益卷入了市场，这种关系就变成了经济利益基础上的联姻。在多年的联姻中，体育和媒体都在不同程度上发生了变化，一部分是由于它们自身的原因，一部分是由于对方的影响。正如所有的联姻一样，长期维持利益的真正平衡是一个连续不断的斗争。大多数人认为，媒体是在联姻中居支配地位的一方，体育所给予媒体的要多于它所获得的。但事实是体育在双方中并不是无权的一方。双方相互依赖，相互制约，互惠互利，使得双方共同发展从而产生双向关系。
参考文献
[1]岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[J]北京体育大学学报,2002(4).
[2]田慧.大众媒介与现代奥林匹克运动[J]体育科学,1998(5).
[3]聂啸虎.日本报纸体育新闻报道的发展概略[J]体育文化导刊,2004(4).
[4]高虹.体育与媒体互动影响研究[J].体育文化导刊,2009(3).
[5]周铭共.优势互补 借力共赢――对体育与媒体关系的再认识[J].体育文史,2000(1) .
[6]林勇虎,乔艳春.体育与媒体结合的社会文化审视――历史回顾与相互影响[J].沈阳体育学院学报,2004(5).
[7]王庆军,杨万友.媒介全球化下我国媒体体育传播的自觉与发展对策[J].体育学刊,2008(1).