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近年来,随着外资零售业态的强势进入和迅速扩张,我国零售业态的竞争呈现出白热化的状态.开发自有品牌,提高消费者品牌感知度是零售业态有效应对挑战,取得竞争优势的必然选择.文章从我国零售业自有品牌发展的现状出发,分析了我国零售业在开发自有品牌过程中存在的问题,进而提出适合我国零售业自有品牌发展的营销组合策略.