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恒大地产集团自2009年底强势进入广州足球以来，给中国足球超级联赛（以下简称中超）带来了新的气息。恒大开创了一种新的足球俱乐部运作模式：投资方花重金聘请具有一定名气的主教练，网罗高水平的国内外球员，出台清晰、透明的奖惩制度激励球队出成绩，同时用严格的管理确保球队的凝聚力和战斗力。这种发展方式被称为“恒大模式”，这种追求轰动效应的现象被称为“恒大现象”。