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冠名在成为当前品牌建设不可或缺的手段之时，也成为当代重要的文化现象：冠名已渗入大众日常生活并修改着文化的成色。本文运用符号学方法，在厘清冠名的本质即转喻的同时，认清冠名的“重复性”特征，提出品牌冠名应分阶段进行，并根据不同阶段的冠名提出不同的策略，如此方能有效驾驭冠名活动，方能解决因冠名不当带来的各种文化问题。