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体育广告中利用情感进行说服、劝导，最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品“当作偶像来崇拜”，也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量。体育广告中的情感诉求只是一种手段，真正在体育广告中发挥作用的是潜在的“商品拜物教”。它的力量在于能够体现意识的增值，不仅能够协调意义，又能够稳定人类与自然的辩证关系。