【摘 要】
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进入21世纪以来,世界经济一体化的影响有增无减,机遇和挑战并存。国与国的竞争体现为综合国力的竞争,而经济实力是综合国力的首要因素,这种综合国力的竞争不可避免地体现在品
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进入21世纪以来,世界经济一体化的影响有增无减,机遇和挑战并存。国与国的竞争体现为综合国力的竞争,而经济实力是综合国力的首要因素,这种综合国力的竞争不可避免地体现在品牌的竞争中,建立以品牌为导向的企业核心竞争力是21世纪企业生存与发展的关键所在。鉴于品牌功能的多层次性,我们在塑造品牌时,应以消费者为中心,从消费者的切身需要出发,打造中国特色的世界品牌,为人类发展再献厚礼。着重从品牌的心理效应及品牌与人类社会文明的关系入手,探讨塑造中国特色世界品牌问题。
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