【摘 要】
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本文以微信公众号用户为调查对象,通过问卷调查进行实证研究.数据分析的结果表明:微信公众号内容营销对消费者购买意向起到了一定的正向积极影响;相关分析的结果显示,微信公
【机 构】
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武汉东湖学院文法学院 湖北 武汉 430000
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本文以微信公众号用户为调查对象,通过问卷调查进行实证研究.数据分析的结果表明:微信公众号内容营销对消费者购买意向起到了一定的正向积极影响;相关分析的结果显示,微信公众号内容营销的三个维度:与用户互动、内容质量与转发量和消费者购买意向显著相关;回归分析的结果显示,与用户互动正向消费者购买意向,内容质量正向消费者购买意向,转发量正向消费者购买意向.
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