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摘要：萍乡春锣是一种“藏在深山人未识”的民间曲艺，因其悠久的历史、浓厚的地方特色、较高的美学价值和文化艺术价值，而成为不可多得的民俗文化旅游资源，对其进行合理的开发和利用，这对于丰富萍乡旅游文化内涵，促进萍乡旅游业的进一步发展，具有非常重要的现实意义。本文对萍乡春锣的旅游开发问题提出了一些基本思路。
关键词：萍乡春锣；民俗文化；旅游开发；探索
引言
目前，随着旅游业的发展，民俗旅游越来受到人们的高度重视，作为一种高层次的文化旅游 ，由于其满足了游客“求新、求异、求知、求乐“的心理需求，已经成为旅游行为旅游开发的重要内容之一。据旅游部门的抽样调查资料显示，旅游者认为第一吸引物是风光名胜、文物古迹的占37%，认为民俗风情的占63%。
萍乡春锣是一种“藏在深山人未识”的民间曲艺，因其悠久的历史、浓厚的地方特色、较高的美学价值和文化艺术价值，而成为不可多得的民俗文化旅游资源。本文试就萍乡春锣的旅游开发问题作些初步探索。
一、 萍乡春锣的旅游价值分析
春锣，是流传于萍乡一带由“报春”演变而来的一种民间曲艺形式，至今已有近200年的历史。据传，因为旧时农民对季节变化模糊不清，为了不耽误耕作，官府每年春天来临之际便派员到乡间地头鸣锣告示，提醒农民播种春耕。这一由官府发起的非常设性活动，在萍乡一带得以传承，于是，每逢春节过后，人们便可看到“报春人”忙碌的身影，他们手敲小鼓，挨家挨户送去春的信息，“报春人”深情并茂的说唱成为了当地农村春节后一道亮丽的风景。这一具有独特魅力的民间艺术无疑具有很高的旅游价值。
（一） 文化艺术价值
中国是一个多民族的文明古国，各个民族，几乎都有属于自己的以口头语言进行“说唱”的表演艺术形式，曲艺遗产十分丰富。萍乡春锣是人们在长期的社会实践中不断积累不断创造而形成的民间表演艺术。它是劳动人民的智慧结晶。作为一种独具特色表演艺术形式，几百年来，萍乡春锣薪火相传。
（二） 美学价值
旅游资源之所以具有吸引旅游者的功能，其重要原因就在于它自身具有美的魅力。萍乡春锣作为一种民俗旅游资源，蕴藏着丰富的美学内涵，各种形式的美都能从中体现。春锣有一人演唱，演唱者用红绸系一面小鼓，鼓边挂一面小锣，左手持鼓签，右手持鼓锤敲击节奏演唱，演唱内容健康向上，唱腔清脆，音调高亢，感染力极强，观赏者在欣赏演唱的过程中能得到一种美的享受。
（三） 经济价值
旅游业以其广泛的产业关联效应和乘数效应，日益显露出区域经济发展中的重大作用。早在1998年12月的全国旅游工作会议上，旅游产业吧被确定为应积极培育的国民经济新的增长点。然而，旅游业的发展在很大程度上取决于人们对当地旅游资源的综合评价和合理开发，取决于人们对待旅游资源开发和保护的态度。从某种意义上说，民俗旅游资源是关系一个地区旅游业成败的关键因素之一。
二、 萍乡春锣旅游资源开发的有利条件及制约因素分析
当我们对萍乡春锣这一民俗旅游资源进行认真的分析评价时，我们就会发现，萍乡春锣的开发利用有其有利的一面，也有其制约因素。
其有利因素主要有：
（一） 资源的独占性
作为一种旅游资源，其特性和特色是衡量其对游客吸引力大小的重要因素，也是旅游资源开发的先决条件之一。显然，萍乡春锣具有资源的独占性特征，它只存在于萍乡及周边一带地区，地狱界限非常明确，个性鲜明，这对于满足旅客探求异质文化的心理需求能起到不可代替的作用。
（二） 游客的可参与性
萍乡春锣是普通百姓所创造和共同享有的一种文化，普通百姓生活的质朴性赋予了春锣这一艺术形式平实灵活、寓教于乐、喜闻乐见等特点。萍乡春锣的曲词多属于咏赞体，都是一事一赞的小段子，即见物见赞，见人见赞。这些赞语三教九流，七十二行，各有所词。
（三） 良好的资源整合条件
萍乡地处赣西，西邻湖南，东接省城南昌，有“江西西大门”之称，浙赣铁路和319、320国道穿境，高速公路四通八达，具有良好的区位优势。这里是我国著名的红色旅游胜地，拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。
萍乡春锣旅游资源开发的制约因素主要有：
1、 传承中的创新不足。伴随着现代文明的快速发展，诸媒介为现代人如互联网、电视、广播报纸等信息传播媒介为现代人收受信息提供了极大的方便。而相反地萍乡春锣这种古老的艺术虽在其历史发展进程中也曾赋予了新的内涵，但总体来说，其创新程度还很不够。
2、 演唱队伍后继乏人。萍乡春锣一直没有能够有效地找到一个载体，在其发展的历史进程中，大多依靠父传子、师傅传徒弟的方式进行传承，属于一种松散的民间组织形态，民间艺人老龄化现象十分严重，行业渐趋冷清，行业危机凸现。
三、开发萍乡春锣民俗旅游资源的基本思路
（一）大力强宣传力度，增强民众的民俗文化意识
“酒香也怕巷子深”。鉴于萍乡春锣在一带程度上还处于“藏在深山人未知”阶段，大力加强宣传力度就是显得尤为重要。在开发萍乡春锣旅游资源时，旅游经营者要善于利用互联网、电视、广播、报刊杂志等大众媒介，采取举办大型节庆、拍摄电视专题片、印制宣传手册等多种方式展开宣传攻势。
（二）塑造旅游品牌，实现旅游区的可持续发展
品牌有助于旅游区宣传自己的产品，进行市场细分，从而形成独特的竞争优势。在整合开发萍乡民俗旅游资源的过程中，要根据当地民俗特征，通过品牌决策、具体设计、服务质量提升、有型展示等途径，树立个性鲜明的品牌形象，力求得到旅游者的认同。
（三）加强专业人才培养，提高演艺队伍整体素質
目前，萍乡春锣面临着专业人才后继乏人的尴尬局面，演艺队伍老龄化现象十分严重，对这一民间艺术的研究、创新也早已处在停滞状态，加速专业人才的培养迫在眉睫。对此，有关政治主管部门应充分认识挽救和保护地方优秀文化的重要意义，对萍乡春锣艺术进行着力扶持，加速培养专业人才，提高演艺人员的整体素质，以适应民俗文化保护和旅游开发的需要。
（四）开发独具特色的旅游商品，促进经济效益的提高
传统工艺品和土特产品长期以来一直是江西省旅游商品市场的主打产品，各地旅游商品呈现出雷同现象，而且“大路货”多，有地方特色工艺精商品少；外地产品多，本地产品少；销售数量多，经济回报少。在开发旅游商品的过程中，萍乡旅游经营者应努力摆脱“三多三少”的不合理格局，加强对旅游商品的研制和创新，紧紧把握当地的民俗文化特征，在春锣、傩舞、花果、花灯等民俗文化代表上做文章，只有这样，才能使旅游商品再受到游客青睐的前提下，实现经济效益的倍增。（作者单位：江西现代技师学院）
参考文献
[1]马勇、李.旅游规划与开发[M].北京：高等教育出版社，2002.（8）
[2]保继刚.旅游开发研究—原理、方法、实践[M].北京：科学出版社，2002.（2-3）
[3]巴兆详. 中国民俗旅游[M].福州：福建人民出版社，1999.（9）
[4]吴克详.旅游商品开发与文化因素[J].旅游学刊，1994.（3）
[5]苗学玲.旅游商品的概念性定义与旅游商品的地方特色[J].旅游学刊，2004.（1）
[6]石美玉.关于旅游购物研究的理论思考[J].旅游学刊，2004.（1）
[7]杨萍. 再论民俗旅游资源的保护：层次、措施及模式[J].经济问题探讨，2004.（1）
[8]唐湘萍.话说萍乡[M].江西：教育出版社第1版，2000.（8）
[9]乔修业.旅游美学[M].南开：南开大学出版社，2000.（10）
[10]喻才学.旅游文化[M].北京：中国林业出版社，2002.（4）
关键词：萍乡春锣；民俗文化；旅游开发；探索
引言
目前，随着旅游业的发展，民俗旅游越来受到人们的高度重视，作为一种高层次的文化旅游 ，由于其满足了游客“求新、求异、求知、求乐“的心理需求，已经成为旅游行为旅游开发的重要内容之一。据旅游部门的抽样调查资料显示，旅游者认为第一吸引物是风光名胜、文物古迹的占37%，认为民俗风情的占63%。
萍乡春锣是一种“藏在深山人未识”的民间曲艺，因其悠久的历史、浓厚的地方特色、较高的美学价值和文化艺术价值，而成为不可多得的民俗文化旅游资源。本文试就萍乡春锣的旅游开发问题作些初步探索。
一、 萍乡春锣的旅游价值分析
春锣，是流传于萍乡一带由“报春”演变而来的一种民间曲艺形式，至今已有近200年的历史。据传，因为旧时农民对季节变化模糊不清，为了不耽误耕作，官府每年春天来临之际便派员到乡间地头鸣锣告示，提醒农民播种春耕。这一由官府发起的非常设性活动，在萍乡一带得以传承，于是，每逢春节过后，人们便可看到“报春人”忙碌的身影，他们手敲小鼓，挨家挨户送去春的信息，“报春人”深情并茂的说唱成为了当地农村春节后一道亮丽的风景。这一具有独特魅力的民间艺术无疑具有很高的旅游价值。
（一） 文化艺术价值
中国是一个多民族的文明古国，各个民族，几乎都有属于自己的以口头语言进行“说唱”的表演艺术形式，曲艺遗产十分丰富。萍乡春锣是人们在长期的社会实践中不断积累不断创造而形成的民间表演艺术。它是劳动人民的智慧结晶。作为一种独具特色表演艺术形式，几百年来，萍乡春锣薪火相传。
（二） 美学价值
旅游资源之所以具有吸引旅游者的功能，其重要原因就在于它自身具有美的魅力。萍乡春锣作为一种民俗旅游资源，蕴藏着丰富的美学内涵，各种形式的美都能从中体现。春锣有一人演唱，演唱者用红绸系一面小鼓，鼓边挂一面小锣，左手持鼓签，右手持鼓锤敲击节奏演唱，演唱内容健康向上，唱腔清脆，音调高亢，感染力极强，观赏者在欣赏演唱的过程中能得到一种美的享受。
（三） 经济价值
旅游业以其广泛的产业关联效应和乘数效应，日益显露出区域经济发展中的重大作用。早在1998年12月的全国旅游工作会议上，旅游产业吧被确定为应积极培育的国民经济新的增长点。然而，旅游业的发展在很大程度上取决于人们对当地旅游资源的综合评价和合理开发，取决于人们对待旅游资源开发和保护的态度。从某种意义上说，民俗旅游资源是关系一个地区旅游业成败的关键因素之一。
二、 萍乡春锣旅游资源开发的有利条件及制约因素分析
当我们对萍乡春锣这一民俗旅游资源进行认真的分析评价时，我们就会发现，萍乡春锣的开发利用有其有利的一面，也有其制约因素。
其有利因素主要有：
（一） 资源的独占性
作为一种旅游资源，其特性和特色是衡量其对游客吸引力大小的重要因素，也是旅游资源开发的先决条件之一。显然，萍乡春锣具有资源的独占性特征，它只存在于萍乡及周边一带地区，地狱界限非常明确，个性鲜明，这对于满足旅客探求异质文化的心理需求能起到不可代替的作用。
（二） 游客的可参与性
萍乡春锣是普通百姓所创造和共同享有的一种文化，普通百姓生活的质朴性赋予了春锣这一艺术形式平实灵活、寓教于乐、喜闻乐见等特点。萍乡春锣的曲词多属于咏赞体，都是一事一赞的小段子，即见物见赞，见人见赞。这些赞语三教九流，七十二行，各有所词。
（三） 良好的资源整合条件
萍乡地处赣西，西邻湖南，东接省城南昌，有“江西西大门”之称，浙赣铁路和319、320国道穿境，高速公路四通八达，具有良好的区位优势。这里是我国著名的红色旅游胜地，拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。
萍乡春锣旅游资源开发的制约因素主要有：
1、 传承中的创新不足。伴随着现代文明的快速发展，诸媒介为现代人如互联网、电视、广播报纸等信息传播媒介为现代人收受信息提供了极大的方便。而相反地萍乡春锣这种古老的艺术虽在其历史发展进程中也曾赋予了新的内涵，但总体来说，其创新程度还很不够。
2、 演唱队伍后继乏人。萍乡春锣一直没有能够有效地找到一个载体，在其发展的历史进程中，大多依靠父传子、师傅传徒弟的方式进行传承，属于一种松散的民间组织形态，民间艺人老龄化现象十分严重，行业渐趋冷清，行业危机凸现。
三、开发萍乡春锣民俗旅游资源的基本思路
（一）大力强宣传力度，增强民众的民俗文化意识
“酒香也怕巷子深”。鉴于萍乡春锣在一带程度上还处于“藏在深山人未知”阶段，大力加强宣传力度就是显得尤为重要。在开发萍乡春锣旅游资源时，旅游经营者要善于利用互联网、电视、广播、报刊杂志等大众媒介，采取举办大型节庆、拍摄电视专题片、印制宣传手册等多种方式展开宣传攻势。
（二）塑造旅游品牌，实现旅游区的可持续发展
品牌有助于旅游区宣传自己的产品，进行市场细分，从而形成独特的竞争优势。在整合开发萍乡民俗旅游资源的过程中，要根据当地民俗特征，通过品牌决策、具体设计、服务质量提升、有型展示等途径，树立个性鲜明的品牌形象，力求得到旅游者的认同。
（三）加强专业人才培养，提高演艺队伍整体素質
目前，萍乡春锣面临着专业人才后继乏人的尴尬局面，演艺队伍老龄化现象十分严重，对这一民间艺术的研究、创新也早已处在停滞状态，加速专业人才的培养迫在眉睫。对此，有关政治主管部门应充分认识挽救和保护地方优秀文化的重要意义，对萍乡春锣艺术进行着力扶持，加速培养专业人才，提高演艺人员的整体素质，以适应民俗文化保护和旅游开发的需要。
（四）开发独具特色的旅游商品，促进经济效益的提高
传统工艺品和土特产品长期以来一直是江西省旅游商品市场的主打产品，各地旅游商品呈现出雷同现象，而且“大路货”多，有地方特色工艺精商品少；外地产品多，本地产品少；销售数量多，经济回报少。在开发旅游商品的过程中，萍乡旅游经营者应努力摆脱“三多三少”的不合理格局，加强对旅游商品的研制和创新，紧紧把握当地的民俗文化特征，在春锣、傩舞、花果、花灯等民俗文化代表上做文章，只有这样，才能使旅游商品再受到游客青睐的前提下，实现经济效益的倍增。（作者单位：江西现代技师学院）
参考文献
[1]马勇、李.旅游规划与开发[M].北京：高等教育出版社，2002.（8）
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[5]苗学玲.旅游商品的概念性定义与旅游商品的地方特色[J].旅游学刊，2004.（1）
[6]石美玉.关于旅游购物研究的理论思考[J].旅游学刊，2004.（1）
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[10]喻才学.旅游文化[M].北京：中国林业出版社，2002.（4）