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传统的黄金珠宝零售业在经历了近20年的快速增长后,近年增速明显放缓,许多中小品牌出现负增长。在众多的影响因素中互联网营销是否冲击了实体店的销售,是业内比较关心的话题。本文从我国黄金珠宝电子商务现状调查入手,统计了现有网络销售品牌的业绩和品类,调研了网购消费者的消费心理,分析了电商、微商、实体店的黄金珠宝销售的优势和劣势,提出了未来黄金珠宝销售的转型发展之路。