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经济环境、媒介格局与消费特征分别在不同层面左右着中国广告业的增长潜力与前进方向，文章从上述三个视角出发，展开对2008年中国广告业发展趋势的探讨。首先，中国广告业的发展与中国经济的繁荣相辅相成。依托于庞大消费市场的中国经济仍然会在较长时期内保持高速稳定的发展，这是中国广告市场进一步拓展的基础。并且，依托于大国经济，奥运等一系列的大国盛典吸引着全球的关注，无论是中国企业走出国门还是国际企业涌人中国，广告都在其中起着关键的作用。其次，广告必须以媒介为载体，媒介的新格局使得中国广告市场的竞争更为激烈，传统媒体在