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从上个世纪90年代开始，全球新闻传播领域出现了截然矛盾的两种现象，一边是相互竞争，愈演愈烈，达到了白热化的地步；同时一些媒体又在硝烟弥漫的新闻战场上伸出了橄榄枝，积极寻求各种合作、融合的模式和渠道。在这种原本已经十分复杂的形势下，随着入世，中国传媒面对的局势又增加了诸多复杂因素。再则，珠江三角洲地区毗邻港澳，境外媒体交叉覆盖，特殊的地理位置使这里的传媒面临更加复杂的形势。