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1980年代初期，哈佛大学商学院营销学大师利瓦伊特（Theodore Levitt）在哈佛商业评论里的一篇署名为“全球化的市场”中说道，“强而有力的科技，正将世界推向一个单一的共同体”。我们也发现整个世界的确在朝整合的方向发展，关税壁垒也逐渐的减少，区域性的政治与经济团体更趋向于合作，信息技术的发展，已使得传播沟通达到一个更进步的境地，使世界更为缩小。