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1980年代初期,哈佛大学商学院营销学大师利瓦伊特(Theodore Levitt)在哈佛商业评论里的一篇署名为“全球化的市场”中说道,“强而有力的科技,正将世界推向一个单一的共同体”。我们也发现整个世界的确在朝整合的方向发展,关税壁垒也逐渐的减少,区域性的政治与经济团体更趋向于合作,信息技术的发展,已使得传播沟通达到一个更进步的境地,使世界更为缩小。