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当今社会，广告几乎充斥着社会的每一个角落，扮演着极其重要的角色，引起了人们越来越多的关注。众所周知，广告的目的在于说服交际对象购买产品，具有鲜明的功利性，是言语说服性的祈使文体之一。它又是一种单向交际行为，广告策划者是发话人，广告受众是受话人。在这种单向交际中，广告策划人提供信息，广告受众可以接受或不接受信息。也就是说，交际双方没有商讨互换信息的机会。并且广告宣传在现实生活中是受诸多客观因素制约的，首先它受制于版面的大小或时间的长短。在市场经济条件下，商家之间对市场的竞争是空前激烈的，由此导致了广告宣传费