上个世纪末，曾有这样一个关于媒体未来的预言：互联网( 包括无线电信网络) 将成为信息传播的惟一途径，而电视与电脑也将走向融合。
　　如今，这个预言近乎现实，通过互联网看电视、听广播早已是件再平常不过的事情了，虽然在大多数人的眼中网络新媒体历史不过十多年，尚属边缘、非主流媒体之列。然而，这种状况在今年已发生了突破性的改变。2008 年，可谓是网络等新媒体发展历史上具有划时代、里程碑意义的一年。刚刚结束不久的北京奥运会，包括新浪在内的九家网站被国际奥组委授权以音视频形式报道传播奥运。新媒体大规模传播奥运会这个有着上百年历史、世界级盛会的情况在中国是第一次，在世界上也是第一次，这无疑肯定了新媒体拥有与传统广播电视转播商同样的主流媒体地位。
　　其实，单是从中国拥有世界上最多的2.53 亿网民数量这一点来看，中国网络新媒体的主流地位已是无可厚非，尽管现阶段电视第一强势媒体的地位仍牢不可破。据CTR 市场研究对开幕式信息传播渠道的接触方式事前调查显示，尽管电视仍是国人收看北京奥运会开幕式的第一选择，并占有巨大优势，但有34.3% 的国民将首次尝试用网络媒体收看北京奥运会开幕式，其中，36% 的受众表示将选择新浪收看转播，其次为央视网和搜狐，以新浪为代表的网络媒体地位的提升渐趋明朗。
　　可以说，北京奥运会促使了门户网站地位和影响力的提升。短短16天奥运会的报道，让他们赚得了足够的人气关注。
　　在门户网站报道实力深入影响社会的同时，其营销能力也得到提升。奥运是企业借以提升品牌影响力的重大事件。企业纷纷通过多种传播途径，建设和推广自己的品牌，新媒体便是其中的重要一环。顺应广告主的需求，国内各大门户网站在发力报道奥运赛事的同时，也在创新着自己的产品。除了传统的旗帜广告、视频广告之外，新浪等门户网站还推出了特色营销产品。一些走在营销前沿、敢“吃螃蟹”的广告主，就此品尝到了与网民互动、潜移默化间提升品牌的甜头。谁又能说这不是一场互联网的“营销赛事”呢？
　　16 天的奥运会已经结束，“后奥运时代”会呈现怎样的一种媒体格局？新媒体的前景又将如何？IT 博客小刀马认为，“后奥运时代”新媒体将极有可能成为传媒时代迅速崛起的力量，快速占领更多的地盘。他们表现出来的互动和引导传播的能力越来越强。更重要的是，网络可以带来全民参与的乐趣。