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随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费观念也发生了转变。购车标准的选择已不再局限于代步工具的实用性，新颖的外观设计、良好的安全性以及丰富的功能享受也成了影响汽车需求的重要因素。一汽夏利没有认识到产品更新改造的重要性，依旧坚持“低价竞争”的策略，致使经营业绩持续下滑直至停产。本文结合一汽夏利2012—2016年的部分财务数据，主要以盈利指标分析其停产原因，得出结论：汽车企业只有加强自主品牌建设与产品研发，完善内部运营与管理，降低经营成本，提高盈利能力，才能在急剧的市场变化中幸免于难。