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为探究在校大学生对苹果系列产品的重复购买意向，本文以华北电力大学为例，采用调查问卷方式，运用SPSS进行了描述性分析、相关性分析和回归分析。研究结果表明，目前苹果产品在华电大学生中的市场占有率达到了33.8％；苹果的创新理念是苹果成功的关键因素；与很多因素有关客户重复购买意向与客户感知价值、客户满意、客户信任、向成显著性正相关；转换成本客户感知价值与客户信任、与客户满意成正相关；客户满意与客户信任成正相关。