【摘 要】
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“每喝一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”，“众志成城，战胜非典．蒙牛乳业”……越来越多具有”时效性”的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出，顷刻吸引了人们对企业赞助者的
【机 构】
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北京理工大学管理与经济学院企业管理专业研究生,北京理工大学管理与经济学院副教授、研究生导师、社会学博士
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“每喝一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”，“众志成城，战胜非典．蒙牛乳业”……越来越多具有”时效性”的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出，顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意。时效型公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关，能借助人们对某一社会事件的关注来扩大广告的影响力。目前我国公益广告采用的是企业署名形式，因此时效型公益广告便同时具备了时效性、公益性和品牌性三大特征。
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