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文章的第一部分，我们将目光聚焦于男士品牌“Trands”，当时我假设把Hugo Boss作为它的虚拟对象。第二部分中，在继续10条建议前，请您试想3个广告画面。
第一个画面：《一个命运一条根》
设计简洁的大会议厅里，并不太明亮的灯光衬托着严肃的气氛。大厅中央摆放着一张长长的深色桌子。我们的视线穿越过它，把目光聚焦于它的一端。
30至40岁的经理端坐于桌子两侧，每个人都身着深色西服。他们严肃及无可挑剔的装束给人精干和对企业忠诚的感觉。他们来自世界各地(有亚洲人也有欧洲人)。他们面前的桌上，摆着相同的文件。
桌子的一端，一位较年长的中国男子(约60岁)稳坐于一张大扶手椅中。很显然，这位就是董事会主席。英俊的男士、身材高大、貌似严肃，大气的风范俨然一副享受着至高无上权利的样子。所有的人以敬仰的目光凝视着他。
这出场景未免有些讽刺意义(甚至略显乏味)。从中我们可以看出这的确是一个实力雄厚的跨国公司，但是其中却缺少一些元素使其看起来不同于任何其他大公司。
就主席而言，有些东西非同寻常，完全有悖于军事化、过于死板的气氛。没有一件类似文件、手提电脑、豪华钢笔或世界地图等物品出现在画面中。为了象征企业的实力和现代化，一个挨着主席的赤裸婴孩坐在桌上，他放声大笑，因此所有经理的神态都如此严肃和沉重。他成了被关注的焦点。
这个婴孩，由于他那不受约束的表达方式，体现了某些超越在场所有衣着考究男士的东西。世界仿佛是属于这位婴孩的，他代表了运气与活力、潜质与未来。无论他的脸蛋长得像哪国人都好，他已超越了国界，属于全世界。他给我们的工作、激情、渴望一个启示。简而言之，因为我们生活在他主席祖父生活的环境里。
这幅广告画面想同时表达出两个含义，即大连大杨Trands品牌的根基与未来。根基就是命运，从这条根基上，企业就能自我发展，因为它有一个与每个人都息息相关的计划。企业则在其特殊价值和一般价值并存的基础上树立品牌形象。
Trands是一個全新的品牌，源自一个经济尚且年轻的国家，然而这个国度却受益于自身最古老的文明。因此，世界期待中国。未来赋予Trands的，就是这个婴孩所具有的新生力量。当今世界的关键使得我们不得不在加强创造性方面做出更积极的反应，所以要给“别具一格”留出更大的空间，重新审视世界上人与人之间的关系、超越我们惯用的思维模式。
世界、经济模式、思维模式必须得到更新、创造、重生，就像那个被老古板包围的新生儿。现今的时代，对于新时尚品牌来说是一个很好的机遇，品牌可以向每个人展示它对文化与高雅的独到见解。这张照片表现并且象征着品牌发展关键和充满信心的优秀品牌发展的价值观。
第二个画面：一个理想就有一个传承
在另外一间安装着大窗户的宽敞的会议室内，透过玻璃看得到屹立的摩天大楼。
房间的中央空空如也，黑色的长方形桌子边摆放着的扶手椅也无人入座。我们的视线转入房间的某个角落，可以看到桌子一端的四分之三伸向大玻璃窗覆盖了照片的整个背景。
这个房间里只有一人，挨着窗户站立于桌子的一端，这就是董事会主席习惯站立的位置。
他目视远方在沉思。俯视桌面一切都显得那么的渺小，也包括我们一注视着他的人。就连窗外的摩天大楼都仿佛矮他一截。这位男士坚定的目光越来越遥远，远得难以想象。使我们感到困惑但也深深吸引着我们，总之它让人为之着迷。
从外面射进来的光线照亮了他四分之三的背影，会议室的其余地方与之相比就略显昏暗。他的身影在西服的衬托下显得如此分明。四分之三的脸部完全被定格，陷入了沉思。
他在注视什么?那他又在思考着什么呢?
他在沉思今天，考虑如何打造未来。显然，这个孩子长大了。对他而言，长长的会议桌(一个工业帝国的象征)就像他生长的摇篮。他在一张张桌子中成长起来，直到成为董事会主席。过去，端坐于桌边，如今，站立在会议桌的一端。
他就像一只山顶上的鹰，注视着无限的远方。伸展至玻璃窗的桌子就如同展翅前的踏脚石，用自由自在为我们指明一条道路。他好像只存在于自己的思维中，但我们感到如此地与他贴近，希望与其一起分享他的理想。
一个重要的细节：他应该是端坐于主席的扶手椅中而非站立在桌子的一端(根据他习惯的位置)。扶手椅微偏一边地摆放在桌边，他与窗户之间没有任何物体阻隔。同时也显示了他超越了受限制的职能。他属于这类有着特殊命运的人。他的抱负不局限于为继承的企业带来丰厚的利润。实际上，他的理想是与世界各大城市的人们分享他的理想。
他的思想与选择体现了社会价值和文化认同，品牌应该以更明确的方式得以推广，紧接着的就是广告攻势。当然专卖店和商品远远超越了服装和普通商店的概念。今天所说的价值观必须同时并存着高雅与才干、人文与文化、能力与身份、环境与福利、智慧与自由……应该由中国和她的新经济塑造出这样一位男性新形象。
第三个画面：大胆追求自由自在
摩天大楼的顶端被直升机停机坪包围，有个人独自站立在停机坪上。
我们的目光凝视他的身后不远处，依旧只看到四分之三的背影。他朝天仰望，我们看着他注视的对象。他紧抓滑翔机在高空中自由翱翔。我们能够感到，他在那张大翅膀的带领下像只巨大的风筝飞向远方。
阳光穿越过翅膀，我们很清楚地看到翅膀上印的花纹，是Trands品牌的图标，它迎风展翅，给这位年轻人带来运动气息。他身着运动款的服装，即有技术含量又不乏高雅，使运动起来更灵活，衣服伴随他做出每一个动作。
滑翔机是新一代年轻人的“极限体育运动”。有些则在海中冲浪，有些则选择在冰雪覆盖的山上滑雪，场面极为壮观。这些人是大自然(大海、高山、风……)的挑战者，想要超越人类身体极限。他们的壮举往往使人为之一振。
这幅画面中，他紧拽着印有图标的翅膀的两端，把他的理想进发至高空，准备好了在摩天楼中冲浪，仿佛要征服整座城市。他们创造了叹为观止的城市，这次在集合自然力量(风、太阳、天空等)的同时再来一次超越。是一场由“自由自在”的人们对“工作狂”(城市的牺牲品)的征服。一场由品牌带来的超越与征服。
通过这几幅画面，我们将一些事情定位。
三个层面的形象推广，它们需要同时存在和加强。1：集团和它的根基。2：品牌归属核心。3：品牌面对的对象。
它还能使我们明确在品牌内产生的三大部门。三条不同的服装生产线能够大大地满足市场需求。1：豪华与文化并存。2：高雅与现代。3：极限挑战与城市体育。
由品牌带出的三种合理、一致的精神状态：1：几代人创造的历史(具有普遍性)。2：理想(思维和我们这代人的得失)。3：挑战(我们的未来)
10条建议(续)
这个人是谁?
出现在三个画面中的这个人是否就是Laurence本人?或者说是前两个画面中的那个人(婴孩和会议桌边的那个人)?为什么不，这就像是一部自传小说，真实的生活片段使得故事内容更为精彩，演绎的方式也与众不同。在品牌推广策略方面，Laurence是人们参与程度的决策者。很显然，Trands需要在Laurence和Army的带领下展翅高飞。Army的媒体作用
并行于Laurence在品牌策略上的重要角色，Army则是产品形象上的核心人物。她需要开拓一个完全新颖的领域，成为一名“将男士儒雅传遍全世界通讯员”。不要害怕那些看似最为大胆的想法
只有女人才说得清楚男人。如果男士想把自己打扮得英俊潇洒，目的则是为了吸引女性。如此，我们想象一下：Army在旅途中，偶遇一些在中国和世界上有名望的女性。比如是演员、艺术家、女商人或某位声明显赫男士的夫人等。这种机遇下Army就可以对她们所有人提出一个相同的问题：“对您而言，什么是最能引起您兴趣的男性魅力?这些魅力是否出自您的先生或伴侣?
每位女士，根据各自的性格和亲身经历，总会有一个与服装或配饰相关的小秘密。我们很容易想象一位年轻漂亮的美国女演员回答說：“我最喜欢我情人穿着微微敞开的白色衬衣。我觉得太‘性感了’，尤其是一大清早就见到这样的装束。微微敞开的衬衣外面穿着一件外套，没有领带装饰，就在他出门赴约的时候，我想走近他，穿过敞开的衬衣拍拍他的胸膛。说实话，我喜欢他不带领带。这件白色衬衣还有另外一层含义，它就是纯粹的男性阳刚。”
女性之间偶然的一次谈话是一个巨大的启示，可以把它做成一篇带图片的文章，刊登在店内供顾客翻阅的品牌期刊中。接着这次谈话，Army要做的就是构思这件使女演员神往的衬衣。然后她再向不同的名女性讨教男性魅力的定义。比如，乐团负责人的太太会道出另外的一个秘密，她着迷的或许是某样经典的物品，只是这件物品的演绎方式与价值和其他物品相比更为不同而已。
所有这些被想象出来的产品都来自内容丰富的谈话和媒体之间的交流，不经意间，为不断更新的产品进行了一系列的款式收集。那些产品像同等数量的“聚焦点”，在品牌的三个部门内找到了自己的位置。品牌自身的专有技术或者是与最优秀分包商的短期合作使产品达到完美、出众。因此Amay开创了“设计师记者”这个行业，将世界上最完美的男士高雅提供给自己的品牌。领带、手表、眼镜、鞋、袜、笔、T恤、衬衣、外套、套衫等产品都应该显示出绝对的卓越与别致。这些不会过时的产品填满了整个品牌，只需在每个季节更新款式就行了。这一切造就了“决对”永恒的Army，让顾客近距离接触品牌，实现世界女性在小秘密上的愿望。
严谨、方式方法与规律
一个理想只有在系统的实施中才会变得出色，直至最后理想的实现。所以，对于人才的选用至关重要。这是国际大品牌的杰出力量。有太多的中国品牌创立后再消声灭迹，因为他们把成功的关键看做是奇迹的出现。但是很多的失败是由于规划上出现的问题，此时他们又会突然变得过于谨慎。两科极端的态度造成了极度的混乱，同时，每次的混乱都会破坏品牌的形象。
让品牌参与基本的“斗争”
品牌需要不断地着眼于人类和世界。比如说贝纳通，长期以来一直专注着一个全球性的话题一新生儿(见本文开头处左图)。最近，PPR集团通过由它赞助的一部电影“HOME”(家园)，开展了一次大胆的全球性广告宣传攻势(见本文开头处右图)。这部电影严肃地对未来的人类及赖以生存的地球提出了质疑(可通过网上Youtube等网站进行了解)。一开始，我们看到PPR旗下的奢侈品品牌(Gucci，圣罗兰，Puma等)的名字和logo在空中随风飘扬，逐渐地，它们组成了HOME的字样(电影名称)。这次出击极具野心，品牌和对未来的忧虑从来就没有如此紧密地联系在一起。对于人类消费者来说，这个反思既有哲理性和社会性又有经济价值。
Trands应该以自己的方式参与触及人性的话题，只要它愿意，它也能成为一个大的国际品牌。所以，我们想象的三个画面应该由一个宏伟的计划作支撑，不要让它们成为单纯描述一位男士从成长到掌握大权的漫画。挑战的性质发生了改变，但却显得更为基本。
第一个画面：《一个命运一条根》
设计简洁的大会议厅里，并不太明亮的灯光衬托着严肃的气氛。大厅中央摆放着一张长长的深色桌子。我们的视线穿越过它，把目光聚焦于它的一端。
30至40岁的经理端坐于桌子两侧，每个人都身着深色西服。他们严肃及无可挑剔的装束给人精干和对企业忠诚的感觉。他们来自世界各地(有亚洲人也有欧洲人)。他们面前的桌上，摆着相同的文件。
桌子的一端，一位较年长的中国男子(约60岁)稳坐于一张大扶手椅中。很显然，这位就是董事会主席。英俊的男士、身材高大、貌似严肃，大气的风范俨然一副享受着至高无上权利的样子。所有的人以敬仰的目光凝视着他。
这出场景未免有些讽刺意义(甚至略显乏味)。从中我们可以看出这的确是一个实力雄厚的跨国公司，但是其中却缺少一些元素使其看起来不同于任何其他大公司。
就主席而言，有些东西非同寻常，完全有悖于军事化、过于死板的气氛。没有一件类似文件、手提电脑、豪华钢笔或世界地图等物品出现在画面中。为了象征企业的实力和现代化，一个挨着主席的赤裸婴孩坐在桌上，他放声大笑，因此所有经理的神态都如此严肃和沉重。他成了被关注的焦点。
这个婴孩，由于他那不受约束的表达方式，体现了某些超越在场所有衣着考究男士的东西。世界仿佛是属于这位婴孩的，他代表了运气与活力、潜质与未来。无论他的脸蛋长得像哪国人都好，他已超越了国界，属于全世界。他给我们的工作、激情、渴望一个启示。简而言之，因为我们生活在他主席祖父生活的环境里。
这幅广告画面想同时表达出两个含义，即大连大杨Trands品牌的根基与未来。根基就是命运，从这条根基上，企业就能自我发展，因为它有一个与每个人都息息相关的计划。企业则在其特殊价值和一般价值并存的基础上树立品牌形象。
Trands是一個全新的品牌，源自一个经济尚且年轻的国家，然而这个国度却受益于自身最古老的文明。因此，世界期待中国。未来赋予Trands的，就是这个婴孩所具有的新生力量。当今世界的关键使得我们不得不在加强创造性方面做出更积极的反应，所以要给“别具一格”留出更大的空间，重新审视世界上人与人之间的关系、超越我们惯用的思维模式。
世界、经济模式、思维模式必须得到更新、创造、重生，就像那个被老古板包围的新生儿。现今的时代，对于新时尚品牌来说是一个很好的机遇，品牌可以向每个人展示它对文化与高雅的独到见解。这张照片表现并且象征着品牌发展关键和充满信心的优秀品牌发展的价值观。
第二个画面：一个理想就有一个传承
在另外一间安装着大窗户的宽敞的会议室内，透过玻璃看得到屹立的摩天大楼。
房间的中央空空如也，黑色的长方形桌子边摆放着的扶手椅也无人入座。我们的视线转入房间的某个角落，可以看到桌子一端的四分之三伸向大玻璃窗覆盖了照片的整个背景。
这个房间里只有一人，挨着窗户站立于桌子的一端，这就是董事会主席习惯站立的位置。
他目视远方在沉思。俯视桌面一切都显得那么的渺小，也包括我们一注视着他的人。就连窗外的摩天大楼都仿佛矮他一截。这位男士坚定的目光越来越遥远，远得难以想象。使我们感到困惑但也深深吸引着我们，总之它让人为之着迷。
从外面射进来的光线照亮了他四分之三的背影，会议室的其余地方与之相比就略显昏暗。他的身影在西服的衬托下显得如此分明。四分之三的脸部完全被定格，陷入了沉思。
他在注视什么?那他又在思考着什么呢?
他在沉思今天，考虑如何打造未来。显然，这个孩子长大了。对他而言，长长的会议桌(一个工业帝国的象征)就像他生长的摇篮。他在一张张桌子中成长起来，直到成为董事会主席。过去，端坐于桌边，如今，站立在会议桌的一端。
他就像一只山顶上的鹰，注视着无限的远方。伸展至玻璃窗的桌子就如同展翅前的踏脚石，用自由自在为我们指明一条道路。他好像只存在于自己的思维中，但我们感到如此地与他贴近，希望与其一起分享他的理想。
一个重要的细节：他应该是端坐于主席的扶手椅中而非站立在桌子的一端(根据他习惯的位置)。扶手椅微偏一边地摆放在桌边，他与窗户之间没有任何物体阻隔。同时也显示了他超越了受限制的职能。他属于这类有着特殊命运的人。他的抱负不局限于为继承的企业带来丰厚的利润。实际上，他的理想是与世界各大城市的人们分享他的理想。
他的思想与选择体现了社会价值和文化认同，品牌应该以更明确的方式得以推广，紧接着的就是广告攻势。当然专卖店和商品远远超越了服装和普通商店的概念。今天所说的价值观必须同时并存着高雅与才干、人文与文化、能力与身份、环境与福利、智慧与自由……应该由中国和她的新经济塑造出这样一位男性新形象。
第三个画面：大胆追求自由自在
摩天大楼的顶端被直升机停机坪包围，有个人独自站立在停机坪上。
我们的目光凝视他的身后不远处，依旧只看到四分之三的背影。他朝天仰望，我们看着他注视的对象。他紧抓滑翔机在高空中自由翱翔。我们能够感到，他在那张大翅膀的带领下像只巨大的风筝飞向远方。
阳光穿越过翅膀，我们很清楚地看到翅膀上印的花纹，是Trands品牌的图标，它迎风展翅，给这位年轻人带来运动气息。他身着运动款的服装，即有技术含量又不乏高雅，使运动起来更灵活，衣服伴随他做出每一个动作。
滑翔机是新一代年轻人的“极限体育运动”。有些则在海中冲浪，有些则选择在冰雪覆盖的山上滑雪，场面极为壮观。这些人是大自然(大海、高山、风……)的挑战者，想要超越人类身体极限。他们的壮举往往使人为之一振。
这幅画面中，他紧拽着印有图标的翅膀的两端，把他的理想进发至高空，准备好了在摩天楼中冲浪，仿佛要征服整座城市。他们创造了叹为观止的城市，这次在集合自然力量(风、太阳、天空等)的同时再来一次超越。是一场由“自由自在”的人们对“工作狂”(城市的牺牲品)的征服。一场由品牌带来的超越与征服。
通过这几幅画面，我们将一些事情定位。
三个层面的形象推广，它们需要同时存在和加强。1：集团和它的根基。2：品牌归属核心。3：品牌面对的对象。
它还能使我们明确在品牌内产生的三大部门。三条不同的服装生产线能够大大地满足市场需求。1：豪华与文化并存。2：高雅与现代。3：极限挑战与城市体育。
由品牌带出的三种合理、一致的精神状态：1：几代人创造的历史(具有普遍性)。2：理想(思维和我们这代人的得失)。3：挑战(我们的未来)
10条建议(续)
这个人是谁?
出现在三个画面中的这个人是否就是Laurence本人?或者说是前两个画面中的那个人(婴孩和会议桌边的那个人)?为什么不，这就像是一部自传小说，真实的生活片段使得故事内容更为精彩，演绎的方式也与众不同。在品牌推广策略方面，Laurence是人们参与程度的决策者。很显然，Trands需要在Laurence和Army的带领下展翅高飞。Army的媒体作用
并行于Laurence在品牌策略上的重要角色，Army则是产品形象上的核心人物。她需要开拓一个完全新颖的领域，成为一名“将男士儒雅传遍全世界通讯员”。不要害怕那些看似最为大胆的想法
只有女人才说得清楚男人。如果男士想把自己打扮得英俊潇洒，目的则是为了吸引女性。如此，我们想象一下：Army在旅途中，偶遇一些在中国和世界上有名望的女性。比如是演员、艺术家、女商人或某位声明显赫男士的夫人等。这种机遇下Army就可以对她们所有人提出一个相同的问题：“对您而言，什么是最能引起您兴趣的男性魅力?这些魅力是否出自您的先生或伴侣?
每位女士，根据各自的性格和亲身经历，总会有一个与服装或配饰相关的小秘密。我们很容易想象一位年轻漂亮的美国女演员回答說：“我最喜欢我情人穿着微微敞开的白色衬衣。我觉得太‘性感了’，尤其是一大清早就见到这样的装束。微微敞开的衬衣外面穿着一件外套，没有领带装饰，就在他出门赴约的时候，我想走近他，穿过敞开的衬衣拍拍他的胸膛。说实话，我喜欢他不带领带。这件白色衬衣还有另外一层含义，它就是纯粹的男性阳刚。”
女性之间偶然的一次谈话是一个巨大的启示，可以把它做成一篇带图片的文章，刊登在店内供顾客翻阅的品牌期刊中。接着这次谈话，Army要做的就是构思这件使女演员神往的衬衣。然后她再向不同的名女性讨教男性魅力的定义。比如，乐团负责人的太太会道出另外的一个秘密，她着迷的或许是某样经典的物品，只是这件物品的演绎方式与价值和其他物品相比更为不同而已。
所有这些被想象出来的产品都来自内容丰富的谈话和媒体之间的交流，不经意间，为不断更新的产品进行了一系列的款式收集。那些产品像同等数量的“聚焦点”，在品牌的三个部门内找到了自己的位置。品牌自身的专有技术或者是与最优秀分包商的短期合作使产品达到完美、出众。因此Amay开创了“设计师记者”这个行业，将世界上最完美的男士高雅提供给自己的品牌。领带、手表、眼镜、鞋、袜、笔、T恤、衬衣、外套、套衫等产品都应该显示出绝对的卓越与别致。这些不会过时的产品填满了整个品牌，只需在每个季节更新款式就行了。这一切造就了“决对”永恒的Army，让顾客近距离接触品牌，实现世界女性在小秘密上的愿望。
严谨、方式方法与规律
一个理想只有在系统的实施中才会变得出色，直至最后理想的实现。所以，对于人才的选用至关重要。这是国际大品牌的杰出力量。有太多的中国品牌创立后再消声灭迹，因为他们把成功的关键看做是奇迹的出现。但是很多的失败是由于规划上出现的问题，此时他们又会突然变得过于谨慎。两科极端的态度造成了极度的混乱，同时，每次的混乱都会破坏品牌的形象。
让品牌参与基本的“斗争”
品牌需要不断地着眼于人类和世界。比如说贝纳通，长期以来一直专注着一个全球性的话题一新生儿(见本文开头处左图)。最近，PPR集团通过由它赞助的一部电影“HOME”(家园)，开展了一次大胆的全球性广告宣传攻势(见本文开头处右图)。这部电影严肃地对未来的人类及赖以生存的地球提出了质疑(可通过网上Youtube等网站进行了解)。一开始，我们看到PPR旗下的奢侈品品牌(Gucci，圣罗兰，Puma等)的名字和logo在空中随风飘扬，逐渐地，它们组成了HOME的字样(电影名称)。这次出击极具野心，品牌和对未来的忧虑从来就没有如此紧密地联系在一起。对于人类消费者来说，这个反思既有哲理性和社会性又有经济价值。
Trands应该以自己的方式参与触及人性的话题，只要它愿意，它也能成为一个大的国际品牌。所以，我们想象的三个画面应该由一个宏伟的计划作支撑，不要让它们成为单纯描述一位男士从成长到掌握大权的漫画。挑战的性质发生了改变，但却显得更为基本。