在商品经济活动中，广告宣传起着十分重要的作用，有创意的广告尤令人印象深刻。
　　1947、1948年间，我在上海见到“明星花露水”的广告很特别，它把广告与传统的诗词、绘画结合起来，至今尚没有看到过类似的。那是一种报纸广告，它逐日刊登在《新闻报》上。除商品形象外，每日都有一幅中国画，由当时知名画家张大壮、江寒汀、孔小瑜等轮流执笔，大致都是花鸟虫鱼之类的小品，很有欣赏性。我因为喜欢，每日把它剪下积累起来。同时每天的广告上还附有一副对联，对联中必嵌有“明星花露水”五字，每日不同，署作者姓名。我那时在国光书店当练习生，书店里有位高锡钧编辑，原名高天栖，绍兴人，小有名气。他国学根底好，时常作对联去应征，有时还要我代为誊抄，并用我的名字或其他化名发表。过一段时间征稿单位（化妆品厂）就会通知作者去福州路“明星花露水”门市部领取赠品（以代稿酬），每次都能领到花露水、香皂等一大包。由于广告做得好，原本老牌的“双妹牌花露水”的知名度、销路渐渐不及它了。
　　还有一例，也是出现在《新闻报》上，整版的广告中间画了一条龙，第二天、第三天……天天如此。人们不禁感到纳闷，这是什么意思？这样一连登了八天，直到第九天，才看到一幅广告：“九龙”绸布商店在南京路开张了！
　　这些广告确实很特别，与众不同，有创意。至今六十年过去了，我仍记忆犹新，可见这些广告的魅力非同一般，很值得现在从事商业广告的人学习。（作者为原上海书店经理）