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目前,媒体融合已成为公认的传统媒体自救之路。本文基于传统媒体及新媒体的基本特征,认为传统媒体在以下四个方面必须做出转变:在理念上,必须走符合新媒体特性的'互联网+'道路;在形式上,打造新媒体形式下的'两微一端'和'新媒体矩阵';在内容上,必须明晰其发展核心,做到新形势下以精确定位的优质内容为王;在公共功能上,不可忽视其公信力的持续塑造和维持。