年轻观众收视基本规律
　　新媒体的视频受众规模不断提升，通过网络收看视频的网民数量比上一年增加了2.5个百分点，通过手机收看视频的数量比上年增长了9.5%。而在电视收视市场，则出现了与之截然不同的情况，2008年以来年轻观众规模逐年下降，逐渐远离电视，且至今还没有出现可逆的拐点。
　　年轻观众收视时长明显低于其他观众，日均收视150分钟左右，其他观众收看时间在200分钟左右，相差近1小时；年度收视数据显示，2008年至2011年年轻观众收视时长持续下降，2012年后年轻观众收视略有回升，收看时间提升了5分钟，其他观众也呈现类似的现象。从城乡观众表现看，乡村的年轻观众更倾向于收看电视。
　　电视剧、综艺、新闻/时事节目是年轻观众收看时间最长的节目类型，这三类节目占年轻观众收视总量的近60%，同时也是所有电视观众关注的重点节目类型。从节目资源使用效率角度分析，综艺节目在所有节目中最受年轻观众偏爱，其次是电影节目，青少、新闻/时事、电视剧、体育节目紧随其后。
　　针对年轻观众的节目创新实践
　　加强优势资源配置，赢得年轻观众
　　电影、体育、电视剧等是年轻观众爱看的节目类型。通过加强这类资源配置，如设置电影专栏，类似于中央科教频道播出的《第10放映室》等，或者通过体育直播节目，或者播出以年轻观众为对象的优秀电视剧，赢得年轻观众收视。
　　通过鲜明的栏目定位，锁定目标观众群
　　①定位80、90后观众群
　　随着80、90后逐渐进入社会并成为新的社会力量，电视屏幕出现了一批以80、90后为目标收视观众的电视栏目，如湖南卫视的《8090》、深圳卫视的《年代秀》等，北京电视台文艺频道播出的特色语言类节目《8090说相声》，展现北京80后、90后相声演员的风采，栏目定位明确，观众收视表现反映：25-44岁的年轻观众收视高且倾向性强。
　　②锁定家庭观众群体收视
　　看电视是家庭收视行为，是家庭休闲娱乐的一种方式。通过锁定全体家庭成员，创造其乐融融的收视氛围对栏目收视是很好的促进。江西卫视播出的《家庭幽默录像》以家庭为对象，家里有小孩的家庭收视明显高于没有小孩的家庭，同时有小孩的家庭更倾向于收看《家庭幽默录像》，锁定家庭观众是该栏目收视成功的秘诀。
　　③定位特色观众
　　栏目定位特色观众，并针对定位观众精心制作，赢得相应的收视回报，是培养栏目忠实观众的有效途径。中央电视台经济频道《交换空间》就是这样一档栏目，其在已婚观众中获得了更长的收看时间，其收看时间较未婚的长25%左右，是离婚观众的1.7倍。
　　歌唱选秀类节目的创新发展
　　传统歌唱选秀类节目一般定位于年龄层较低的年轻观众，如大家熟知的《超级女声》、《花儿朵朵》等以25岁以下的年轻观众为主要收视群体，近年来定位更广泛年龄层的年轻观众的歌唱选秀类栏目也不断推出，如2012年风靡全国的《中国好声音》，定位已婚女性的歌唱节目《女人如歌》、《妈妈咪呀》等。
　　打造专业青年频道
　　2012年元旦，原北京电视台青少频道正式变更为“北京电视台青年频道”，成为国内第一家青年频道，以15-34岁青年人为目标观众。从观众收视数据反映，《军情解码》、《青年榜样》、《北京客》等栏目赢得了年轻观众的喜爱。
　　（作者单位：CSM媒介研究）