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王文清（2003）指出，中国会计服务行业是在政府行政干预中发展而来，对营销存在诸多认识误区，营销人才和经验的匮乏。营销基础薄弱等。随着越来越多的国际会计公司介入我国会计服务市场，其先进的市场营销理念和手段。尤其是对市场份额不断蚕食，使我国会计服务业也日益意识到市场营销的必要性和紧迫性。因而，对我国会计服务业市场营销研究具有重要的理论与现实意义。