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品牌推广:大众报纸品牌走向何方?——对后大众时代报纸品牌的思考
品牌推广:大众报纸品牌走向何方?——对后大众时代报纸品牌的思考
来源 :中国报业 | 被引量 : 0次 | 上传用户:a522920779a
【摘 要】
:
在经过发展初期的粗放型急速扩张后,我国报业市场格局趋于稳定。“比拼内功”,打造核心竞争力逐渐成为当今报业市场竞争的主题,而品牌竞争正是其中的重要环节。品牌是报纸自身品
【作 者】
:
任煜
【机 构】
:
羊城晚报报业集团企划部
【出 处】
:
中国报业
【发表日期】
:
2004年10期
【关键词】
:
大众报纸
品牌推广
营销策略
传播方式
读者开发
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在经过发展初期的粗放型急速扩张后,我国报业市场格局趋于稳定。“比拼内功”,打造核心竞争力逐渐成为当今报业市场竞争的主题,而品牌竞争正是其中的重要环节。品牌是报纸自身品质的外在标识,是实施差异化市场策略的必由之路,树立品牌意识,进行品牌推广,实施品牌战略已经成为提升报纸竞争力的重要手段。
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