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摘要：进入新世纪以来，中国的动漫产业取得了令人瞩目的进步，图书、期刊等印刷读物作为动漫的重要载体和衍生品也相应得到发展。但近些年随着新型多媒体传播方式的日益普及，传统的出版物市场受到了很大冲击。面对机遇和挑战，除了优化动漫产业链结构、建立现代化营销模式等外部改革，提高装帧设计的水平也是促进我国动漫出版物积极发展的重要途径。本文将尝试从设计思路、印刷技术、新材料运用、拓展互动性等方面，提出关于动漫类书籍装帧设计的新思路。
关键词：动漫 装帧设计 新技术
一、我国动漫出版物的发展现状
近年来在国家动漫产业振兴政策的鼓励下，我国的动漫产业已经形成了相当的规模。2010年我国的动画制作机构生产的原创动画片达到了22万分钟，这一生产规模已超过动漫传统强国日本和美国。虽然现阶段我国动画片的经济效益和社会影响力与世界先进水平还有一定的差距，但其积极的发展态势还是让我们看到了希望。然而，这些年我国在动漫出版物领域的发展却相对平淡。据统计：2009年中国动漫出版物市场规模为7.3亿元，其中动漫书刊（含期刊）的市场规模为5.6亿元，预计到2012年该市场规模将达到8.5亿元，预计年均增长率为5.2%。这每年5%的增长率比起“欧债危机”中经济衰退国家的图书市场还是不错的，但与我国动画片每年100%以上的增长率就无法相提并论了。而且，在横向比较中我们动漫出版物的总产值与美、日等动漫发达国家也相距甚远（日本漫画出版物在1995年高峰时期的市场规模达到6239亿日元，约519亿元人民币）。我国动漫出版物市场的发展滞后不但造成了动漫产业发展结构的不合理，更重要的是它还影响了我国动漫产业未来发展的可持续性。
在现代社会中动漫已发展成为包括出版物、影视剧、游戏娱乐、衍生商品等多个领域的综合产业链，它已经成为青少年儿童和部分成年人生活的重要组成部分。动漫出版物在现代动漫产业链中往往作为系列产品的“先头部队”最早与读者见面，待到获得了一定的市场认可后，再拓展到影视、网游等其他领域。在这种模式中动漫企业有效地降低了经营风险、提高了经营效率，同时也使得动漫出版物在整个产业链的发展中起到了非常重要的作用。
二、动漫出版物装帧设计的要点
通过调研分析，笔者发现我国动漫出版物发展较慢，一方面是由于我们动漫出版物与国外同类作品相比，在装帧设计和内容情节方面有一定的差距。另一方面，近些年来随着世界范围内数字技术的兴起，大众的阅读方式逐渐从传统纸介质开始向新兴媒体转移。网络交流平台、移动视频、电子书等新兴传播方式的普及，使传统的动漫出版物市场受到挤压。面对挑战，除优化动漫产业链结构、建立新型动漫营销模式等外部改革，通过运用新材料和新的科技手段提高我国动漫出版物的装帧设计水平，使之适应时代发展，并满足动漫读者日益提升的审美需求，已成为当务之急。本文试从设计思路、新材料的应用、印刷制作技术等多个方面，针对动漫出版物装帧设计中表现出的新特点，展开说明。
1.设计思路
出版物装帧设计通常是指各种书籍的装帧设计，传统意义上它包括选择纸张，封面设计，确定开本、字体、字号，设计版式，决定装订方法等。但近些年，随着设计理念的更新，设计师们提出了“全案策划”观念，认为装帧设计应涵盖项目推广、触发购买意愿、提升阅读效果等读者与书籍接触的各阶段。他们强调装帧设计不只是美化视觉效果的设计，且是对出版物的整体设计。
在动漫出版物的具体装帧设计工作中，设计师应关注动漫艺术形式多样、色彩鲜艳、造型夸张的特点。在视觉效果上尽力表现丰富多样的版式设计手段，使读者在阅读中感受到如同在听音乐般的节奏和韵律变化：通过连页、跨页、折叠页、异型页等的使用，在保证读者阅读连贯的前提下实现艺术化的视觉形式。在色彩方面，应注意跨平台设计的问题。当作品在网络、影视等媒体上播出时，使用的色彩模式是RGB色彩模式，RGB色彩可表现出约1678万种色彩，其色彩数量就远远超过油墨印刷的CMYK模式。因此设计师应避免使用浅灰、深褐等在不同色彩模式下容易出现色差的色调。在出版物的外观设计中，可适当运用造型夸张的设计手法，如：一些面向低年龄阶段的动漫图书，在外观上突破了以往16开、327n～：等方方正正的模式，将外观设计成大象、菠萝、包子等夸张有趣的造型。
2.印刷工艺
印刷工艺是装帧设计中的重点，精美的印刷是构成出版物美感的重要环节。现今对于广大的动漫读者而言，印刷清晰、颜色准确、装订规整等，只是基本要求，而巧妙的构思和新奇的效果才会成为触发读者喜爱和购买的主要原因。如现在市场上热销的一些儿童动漫图书，在印刷中使用了带有微小反光片的立体油墨。使用这种油墨印刷的文字和图案会凸出于纸面之上且极富手感，并随着光源照射角度的变化和观看角度的不同，读者可以看到群星闪耀的效果。它给儿童们带来的梦幻感受是普通的印刷工艺所无法比拟的。再如日本小学馆新近出版的《名侦探柯南》彩绘版，设计师在图书中的特定页数中设计了用隐形墨水印制的秘密内容。平时这些内容看起来只是不起眼的灰色色块，但当读者透过图书配发的透明塑料卡片观看，一些文字和图案便在色块中神奇出现了。设计师巧妙运用了偏光原理，使得读者的阅读过程充满了新奇感受。
3.新材料的应用
为出版物挑选适用的材料、纸张是一项看似简单的工作，但它却对出版物给读者的直观感受影响很大，是出版物整体设计中的重要环节。今天，随着现代工业的发展，造纸技术也不断进步，新的纸张品种层出不穷。而各种纸张显现出不同的肌理和手感，它们有的光滑、有的粗糙、有的沉重、有的柔软、有的坚挺。在动漫出版物的装帧设计中，有经验的设计师往往会利用不同纸张的肌理和触感，为读者营造出各种奇妙感受，赋予出版物更加丰富的艺术、精神内涵。
在实际案例中，现在新型的有部分动漫读物采用一种俗称“撕不烂”的特种纸印制。这种纸由传统纸张附加复合材质薄膜压着而成，它完全可以承受儿童的撕、拽、咬、踩甚至水泡等“考验”，比起普通纸张它表现出更耐用更安全的特点。此外，在武侠类和魔幻类的动漫出版物中也可以见到新型材料、纸张的大量应用。如使用树脂等复合材料制作的有浮雕效果的立体封面、用木板材质加激光雕刻制作而成的“藏宝地图”、用皮革和特种织物印制的“秘笈手卷”等等。在设计中只要准确把握新材料和纸张的物理特性和视觉、触觉感受，它的应用对于动漫出版物品质提升的效果明显。
三、适应时代发展增强出版物的互动性
在21世纪的今天，许多人以前需要读书看报才可了解的知识和信息，现在可通过观看电视和网络浏览等效率高且互动性强的途径获得，因此出版物市场的发展受到了很大的影响。而在动漫出版物领域的情况却相对好很多，首先动漫出版物的读者以青少年居多，长时间的上网、看电视对其身心成长不利，家长们也大多希望孩子多看书而少看电视、上网。其次，动漫出版物最大的优势是它的趣味性，而信息量的概念对于孩子并不重要。但互动性对于读者来说是很有吸引力，这就是电子游戏受欢迎的主要原因。增加动漫出版物的互动性，将会大大提升它的受欢迎程度。
动漫出版物的互动性通常是指：读者在阅读过程中，通过特殊设计使读者与书籍间实现相互影响和作用，从而享受到互动阅读的愉悦。实际案例中动漫读物设计师会根据内容为图书增加气味识别系统和多样化的材质。如图书中的花朵或水果是由含有香料的特殊油墨印制而成，只要触摸便会闻到相应的香味。同样，在一些动漫图书中可以看到，角色的服装不是印刷的图案，而是由多种织物做成、绵羊的身体由羊毛做成、老虎则由带斑纹的皮毛质感织物做成，这种立体化感官体验正是体现了互动交流的魅力。
此外，动漫出版物的互动性设计还可以体现在它与其他媒介复合式的发行中。如：美国著名的超级英雄系列漫画就拥有独特的互动系统。出版商在漫画书中随机地加入了一些相关的动漫角色模型、道具和信息提示卡片，读者可用这些道具独自或与其他读者一起完成相关网站上的游戏任务。在这个过程中出版物和网络交流平台被有机组合到了一起，动漫作品的传播效果成倍提升，同时读者的忠诚度随之加强。
结语
综上，当今世界范围内科技的发展促使现代出版业正经历一场全面的变革。图书已不再只是简单的“印刷油墨的纸张”概念，传统出版物需要寻找新的模式以适应广大读者日益增长的认知、娱乐需求。当下，中国动漫产业整体高速发展的大环境，为动漫出版物市场的增长创造了良好的先决条件。只要抓住机遇，从改进装帧设计理念出发，全面提升我国动漫出版物水平，提高其在市场上的综合竞争力，相信在未来我国动漫产业的发展格局中，动漫出版物将发挥更为重要的作用。
关键词：动漫 装帧设计 新技术
一、我国动漫出版物的发展现状
近年来在国家动漫产业振兴政策的鼓励下，我国的动漫产业已经形成了相当的规模。2010年我国的动画制作机构生产的原创动画片达到了22万分钟，这一生产规模已超过动漫传统强国日本和美国。虽然现阶段我国动画片的经济效益和社会影响力与世界先进水平还有一定的差距，但其积极的发展态势还是让我们看到了希望。然而，这些年我国在动漫出版物领域的发展却相对平淡。据统计：2009年中国动漫出版物市场规模为7.3亿元，其中动漫书刊（含期刊）的市场规模为5.6亿元，预计到2012年该市场规模将达到8.5亿元，预计年均增长率为5.2%。这每年5%的增长率比起“欧债危机”中经济衰退国家的图书市场还是不错的，但与我国动画片每年100%以上的增长率就无法相提并论了。而且，在横向比较中我们动漫出版物的总产值与美、日等动漫发达国家也相距甚远（日本漫画出版物在1995年高峰时期的市场规模达到6239亿日元，约519亿元人民币）。我国动漫出版物市场的发展滞后不但造成了动漫产业发展结构的不合理，更重要的是它还影响了我国动漫产业未来发展的可持续性。
在现代社会中动漫已发展成为包括出版物、影视剧、游戏娱乐、衍生商品等多个领域的综合产业链，它已经成为青少年儿童和部分成年人生活的重要组成部分。动漫出版物在现代动漫产业链中往往作为系列产品的“先头部队”最早与读者见面，待到获得了一定的市场认可后，再拓展到影视、网游等其他领域。在这种模式中动漫企业有效地降低了经营风险、提高了经营效率，同时也使得动漫出版物在整个产业链的发展中起到了非常重要的作用。
二、动漫出版物装帧设计的要点
通过调研分析，笔者发现我国动漫出版物发展较慢，一方面是由于我们动漫出版物与国外同类作品相比，在装帧设计和内容情节方面有一定的差距。另一方面，近些年来随着世界范围内数字技术的兴起，大众的阅读方式逐渐从传统纸介质开始向新兴媒体转移。网络交流平台、移动视频、电子书等新兴传播方式的普及，使传统的动漫出版物市场受到挤压。面对挑战，除优化动漫产业链结构、建立新型动漫营销模式等外部改革，通过运用新材料和新的科技手段提高我国动漫出版物的装帧设计水平，使之适应时代发展，并满足动漫读者日益提升的审美需求，已成为当务之急。本文试从设计思路、新材料的应用、印刷制作技术等多个方面，针对动漫出版物装帧设计中表现出的新特点，展开说明。
1.设计思路
出版物装帧设计通常是指各种书籍的装帧设计，传统意义上它包括选择纸张，封面设计，确定开本、字体、字号，设计版式，决定装订方法等。但近些年，随着设计理念的更新，设计师们提出了“全案策划”观念，认为装帧设计应涵盖项目推广、触发购买意愿、提升阅读效果等读者与书籍接触的各阶段。他们强调装帧设计不只是美化视觉效果的设计，且是对出版物的整体设计。
在动漫出版物的具体装帧设计工作中，设计师应关注动漫艺术形式多样、色彩鲜艳、造型夸张的特点。在视觉效果上尽力表现丰富多样的版式设计手段，使读者在阅读中感受到如同在听音乐般的节奏和韵律变化：通过连页、跨页、折叠页、异型页等的使用，在保证读者阅读连贯的前提下实现艺术化的视觉形式。在色彩方面，应注意跨平台设计的问题。当作品在网络、影视等媒体上播出时，使用的色彩模式是RGB色彩模式，RGB色彩可表现出约1678万种色彩，其色彩数量就远远超过油墨印刷的CMYK模式。因此设计师应避免使用浅灰、深褐等在不同色彩模式下容易出现色差的色调。在出版物的外观设计中，可适当运用造型夸张的设计手法，如：一些面向低年龄阶段的动漫图书，在外观上突破了以往16开、327n～：等方方正正的模式，将外观设计成大象、菠萝、包子等夸张有趣的造型。
2.印刷工艺
印刷工艺是装帧设计中的重点，精美的印刷是构成出版物美感的重要环节。现今对于广大的动漫读者而言，印刷清晰、颜色准确、装订规整等，只是基本要求，而巧妙的构思和新奇的效果才会成为触发读者喜爱和购买的主要原因。如现在市场上热销的一些儿童动漫图书，在印刷中使用了带有微小反光片的立体油墨。使用这种油墨印刷的文字和图案会凸出于纸面之上且极富手感，并随着光源照射角度的变化和观看角度的不同，读者可以看到群星闪耀的效果。它给儿童们带来的梦幻感受是普通的印刷工艺所无法比拟的。再如日本小学馆新近出版的《名侦探柯南》彩绘版，设计师在图书中的特定页数中设计了用隐形墨水印制的秘密内容。平时这些内容看起来只是不起眼的灰色色块，但当读者透过图书配发的透明塑料卡片观看，一些文字和图案便在色块中神奇出现了。设计师巧妙运用了偏光原理，使得读者的阅读过程充满了新奇感受。
3.新材料的应用
为出版物挑选适用的材料、纸张是一项看似简单的工作，但它却对出版物给读者的直观感受影响很大，是出版物整体设计中的重要环节。今天，随着现代工业的发展，造纸技术也不断进步，新的纸张品种层出不穷。而各种纸张显现出不同的肌理和手感，它们有的光滑、有的粗糙、有的沉重、有的柔软、有的坚挺。在动漫出版物的装帧设计中，有经验的设计师往往会利用不同纸张的肌理和触感，为读者营造出各种奇妙感受，赋予出版物更加丰富的艺术、精神内涵。
在实际案例中，现在新型的有部分动漫读物采用一种俗称“撕不烂”的特种纸印制。这种纸由传统纸张附加复合材质薄膜压着而成，它完全可以承受儿童的撕、拽、咬、踩甚至水泡等“考验”，比起普通纸张它表现出更耐用更安全的特点。此外，在武侠类和魔幻类的动漫出版物中也可以见到新型材料、纸张的大量应用。如使用树脂等复合材料制作的有浮雕效果的立体封面、用木板材质加激光雕刻制作而成的“藏宝地图”、用皮革和特种织物印制的“秘笈手卷”等等。在设计中只要准确把握新材料和纸张的物理特性和视觉、触觉感受，它的应用对于动漫出版物品质提升的效果明显。
三、适应时代发展增强出版物的互动性
在21世纪的今天，许多人以前需要读书看报才可了解的知识和信息，现在可通过观看电视和网络浏览等效率高且互动性强的途径获得，因此出版物市场的发展受到了很大的影响。而在动漫出版物领域的情况却相对好很多，首先动漫出版物的读者以青少年居多，长时间的上网、看电视对其身心成长不利，家长们也大多希望孩子多看书而少看电视、上网。其次，动漫出版物最大的优势是它的趣味性，而信息量的概念对于孩子并不重要。但互动性对于读者来说是很有吸引力，这就是电子游戏受欢迎的主要原因。增加动漫出版物的互动性，将会大大提升它的受欢迎程度。
动漫出版物的互动性通常是指：读者在阅读过程中，通过特殊设计使读者与书籍间实现相互影响和作用，从而享受到互动阅读的愉悦。实际案例中动漫读物设计师会根据内容为图书增加气味识别系统和多样化的材质。如图书中的花朵或水果是由含有香料的特殊油墨印制而成，只要触摸便会闻到相应的香味。同样，在一些动漫图书中可以看到，角色的服装不是印刷的图案，而是由多种织物做成、绵羊的身体由羊毛做成、老虎则由带斑纹的皮毛质感织物做成，这种立体化感官体验正是体现了互动交流的魅力。
此外，动漫出版物的互动性设计还可以体现在它与其他媒介复合式的发行中。如：美国著名的超级英雄系列漫画就拥有独特的互动系统。出版商在漫画书中随机地加入了一些相关的动漫角色模型、道具和信息提示卡片，读者可用这些道具独自或与其他读者一起完成相关网站上的游戏任务。在这个过程中出版物和网络交流平台被有机组合到了一起，动漫作品的传播效果成倍提升，同时读者的忠诚度随之加强。
结语
综上，当今世界范围内科技的发展促使现代出版业正经历一场全面的变革。图书已不再只是简单的“印刷油墨的纸张”概念，传统出版物需要寻找新的模式以适应广大读者日益增长的认知、娱乐需求。当下，中国动漫产业整体高速发展的大环境，为动漫出版物市场的增长创造了良好的先决条件。只要抓住机遇，从改进装帧设计理念出发，全面提升我国动漫出版物水平，提高其在市场上的综合竞争力，相信在未来我国动漫产业的发展格局中，动漫出版物将发挥更为重要的作用。