论文部分内容阅读
在全球金融危机中，1000万美元的投资对国内网游业的未来无疑是一针强心剂，而对业界而言，还会引发一个广为关注的话题—这笔投资是否会改变目前国内网页游戏市场的格局？
2009年3月12日，对游戏谷公司乃至整个国内网游界来说，都足以成为一个令人难忘的日子，来自启明创投和思伟投资的1000万美金的风险投资创下了网页游戏的一项纪录。这1000万美元的意义还不仅于此，在全球金融危机中，这笔不菲的投资对国内网游业的未来无疑是一针强心剂，而对业界而言，还会引发一个广为关注的话题—这笔投资是否会改变目前国内网页游戏市场的格局？
昙花再现
网页游戏指无需下载和安装客户端程序，只需通过网络浏览器就可以进行游戏的一种游戏形式。网页游戏在上世纪90年代曾昙花一现，由于未能克服浏览器技术的硬伤而迅速遭业界雪藏，未能在用户中掀起波澜。
从2007年起，网页游戏重新浮出水面，被越来越多的从业者及用户所认可，如今更堪称网页游戏的“井喷”发展期。仅仅两年多的时间，网页游戏就以其不需要安装客户端、游戏方式轻松又不易上瘾等优点受到了国内广大游戏玩家的青睐。
据艾瑞咨询发布的《2007～2008年中国网页游戏行业发展报告》显示，2008年网页游戏市场营收规模为1亿元，未来2～3年间网页游戏将进入迅猛增长期，到2010年其市场规模有望突破10亿元。2007年，网页游戏用户为250万人，预计到2010年网页游戏的用户规模将突破2000万，达到2020万人。
巨大的市场、不断扩充的用户群，如此巨大的诱惑令所有从业者都难以对其等闲视之。同时，网页游戏所具有的研发、运营成本低和回报率高的特点，在当前经济形势严峻的情况下更是吸引了一大批规模较小的网游企业和新创业网游团队的参与。在业内，网页游戏甚至被戏称为“穷人也能做得起的网游”。
启明创投的合伙人童士豪认为，尽管目前网页游戏的表现力还普遍不如大型角色扮演类网游，但是网页游戏的用户进入容易，上手也容易，许多从来没有玩过游戏的人也开始尝试玩网页游戏，这对游戏行业是一个极大的促进。此外，由于网页游戏的设计和使用程序相对简单，在向手机客户端应用的延伸方面也有着比传统网游更为明显的优势。
拿到投资后，游戏谷声称将拿出不少于8000万元人民币的资金投入到游戏研发，目前已经立项的三款新游戏是：一款SLG的战国游戏、一款养成类游戏以及一款2010年才会面世的动作类游戏。同时，游戏谷获得投资已经引发了业界的一系列连锁反应：3月9日，网易的第一款网页游戏—《富甲西游》网页版正式启动不删档内测，这标志着网易正式进军网页游戏市场；完美时空已投资了一家网页游戏公司，并将在今年推出十几款网页游戏；3月27日，蓝港在线表示该公司正在研发网页游戏，目前相关产品已进入技术测试阶段。
资本洗牌
随着各大网游巨头纷纷进军网页游戏，这一市场的重新洗牌已不可避免。
风险投资的介入会抬高网页游戏的竞争门槛，也会促使网页游戏快速提高自身质量。就如同盛大游戏事业部的首席执行官李瑜所说，风险投资的涌入使得整个网页游戏业进入质量品牌创建阶段。盲从的爆发式发展过后，网页游戏将在未来几年进入整合兼并阶段。领航资本管理合伙人杨镭也认为，网页游戏的性质不像传统的大型角色扮演类游戏，更像是很多零散游戏的汇集。“我相信国内的网页游戏业在不久的将来会取得大的成功，也会有相应的公司上市，但前提是网页游戏行业需要整合，顶多留下两三家大的公司。”
在各大公司的眼中，对网页游戏的关注不仅仅来自于令人眼馋的风险投资，金融危机对游戏用户的聚集也是一个很大的因素。在金融危机的大背景下，大量工薪阶层有了更多的休闲时间，游戏娱乐成了他们在此阶段的一个选择，而无需安装、上手简单的网页游戏则成为他们的首选。
对此，有业内人士认为：“不仅仅是玩家群体的拓展，对于网页游戏研发技术团体整体水平的提高也将会是一个契机，大量具备良好素质的白领可能因此进入到网页游戏研发团队之中，这将给网页游戏人才队伍带来新生力量和强大的技术支持，并且可以将新的运营经验、研发创意和传播理念带入网页游戏之中。”
在这一场即将到来的角逐中，各大公司无论是从品牌效应还是技术力量、研发实力、宣传推广方面都占有得天独厚的优势。虽然网页游戏的市场规模很大，但小企业并没有太大的生存空间，大的网游公司将通过兼并等手段整合市场，真正的竞争将在大公司之间展开。
“随着资本的进入，2009年网页游戏行业面临着洗牌，游戏性的完善、收费模式和运营方式都要重新建立。”易观国际分析师黄超的话显然不仅仅是个预言。
不谐音符
网页游戏的市场大战已经拉开帷幕，各大公司摩拳擦掌，但在这一热火朝天的景象中，也存在着许多不和谐的音符。
虽然资本开始有实质动作，但就整个网页游戏行业而言，依然存在低成本运作的现象，仅仅10余人的研发团队在一年之中就能研发出2至3款网页游戏，使得目前的网页游戏竞争达到了几乎白热化的程度，数以百计的网页游戏公司蜂拥而上，大量网页游戏涌现出来。据了解，目前国内至少有500个开发小组在做网页游戏，其数量已经远远超过国内网游公司的总量。一年之间，市面上出现的网页游戏甚至超过600款，远远超过了10年间国产网游的推出总量。
与此同时，“病毒式”的营销策略正在极大地损耗网页游戏的形象。从2008年下半年开始，许多中小型网站都会弹出一大堆“膏药”似的网页游戏宣传广告窗。为了吸引眼球争夺用户资源，一些网页游戏甚至不惜采用低俗方式进行宣传，这让玩家大为失望。
艾瑞分析师赵旭枫认为，至少网页游戏市场目前的繁华只是假象，实际上，由于网页游戏投资门槛低，各种小规模的作坊式的公司到处开花，极易导致产业竞争无序。可怕的是，在众多用户心目中，网页游戏恰恰正是“低端”的代名词。盛大网页游戏项目部产品经理陈玉林则认为，现在市场上对网页游戏有一种误解，认为三四个月就能开发出一款网页游戏，导致越来越多的小团队蜂拥进入这个市场。这样开发出来的产品问题也很多：技术不成熟、产品不完善、缺乏后继开发和维护。从长期来看，对整个网页游戏的市场环境也不利。
艰难的起步，慢热的成长，目前网页游戏正迎来前所未有的发展良机。一边是1000万美元风投资金的利好信息，一边是亟需改观的市场环境，中盘的走向将在很大程度上决定网页游戏的成败。
2009年3月12日，对游戏谷公司乃至整个国内网游界来说，都足以成为一个令人难忘的日子，来自启明创投和思伟投资的1000万美金的风险投资创下了网页游戏的一项纪录。这1000万美元的意义还不仅于此，在全球金融危机中，这笔不菲的投资对国内网游业的未来无疑是一针强心剂，而对业界而言，还会引发一个广为关注的话题—这笔投资是否会改变目前国内网页游戏市场的格局？
昙花再现
网页游戏指无需下载和安装客户端程序，只需通过网络浏览器就可以进行游戏的一种游戏形式。网页游戏在上世纪90年代曾昙花一现，由于未能克服浏览器技术的硬伤而迅速遭业界雪藏，未能在用户中掀起波澜。
从2007年起，网页游戏重新浮出水面，被越来越多的从业者及用户所认可，如今更堪称网页游戏的“井喷”发展期。仅仅两年多的时间，网页游戏就以其不需要安装客户端、游戏方式轻松又不易上瘾等优点受到了国内广大游戏玩家的青睐。
据艾瑞咨询发布的《2007～2008年中国网页游戏行业发展报告》显示，2008年网页游戏市场营收规模为1亿元，未来2～3年间网页游戏将进入迅猛增长期，到2010年其市场规模有望突破10亿元。2007年，网页游戏用户为250万人，预计到2010年网页游戏的用户规模将突破2000万，达到2020万人。
巨大的市场、不断扩充的用户群，如此巨大的诱惑令所有从业者都难以对其等闲视之。同时，网页游戏所具有的研发、运营成本低和回报率高的特点，在当前经济形势严峻的情况下更是吸引了一大批规模较小的网游企业和新创业网游团队的参与。在业内，网页游戏甚至被戏称为“穷人也能做得起的网游”。
启明创投的合伙人童士豪认为，尽管目前网页游戏的表现力还普遍不如大型角色扮演类网游，但是网页游戏的用户进入容易，上手也容易，许多从来没有玩过游戏的人也开始尝试玩网页游戏，这对游戏行业是一个极大的促进。此外，由于网页游戏的设计和使用程序相对简单，在向手机客户端应用的延伸方面也有着比传统网游更为明显的优势。
拿到投资后，游戏谷声称将拿出不少于8000万元人民币的资金投入到游戏研发，目前已经立项的三款新游戏是：一款SLG的战国游戏、一款养成类游戏以及一款2010年才会面世的动作类游戏。同时，游戏谷获得投资已经引发了业界的一系列连锁反应：3月9日，网易的第一款网页游戏—《富甲西游》网页版正式启动不删档内测，这标志着网易正式进军网页游戏市场；完美时空已投资了一家网页游戏公司，并将在今年推出十几款网页游戏；3月27日，蓝港在线表示该公司正在研发网页游戏，目前相关产品已进入技术测试阶段。
资本洗牌
随着各大网游巨头纷纷进军网页游戏，这一市场的重新洗牌已不可避免。
风险投资的介入会抬高网页游戏的竞争门槛，也会促使网页游戏快速提高自身质量。就如同盛大游戏事业部的首席执行官李瑜所说，风险投资的涌入使得整个网页游戏业进入质量品牌创建阶段。盲从的爆发式发展过后，网页游戏将在未来几年进入整合兼并阶段。领航资本管理合伙人杨镭也认为，网页游戏的性质不像传统的大型角色扮演类游戏，更像是很多零散游戏的汇集。“我相信国内的网页游戏业在不久的将来会取得大的成功，也会有相应的公司上市，但前提是网页游戏行业需要整合，顶多留下两三家大的公司。”
在各大公司的眼中，对网页游戏的关注不仅仅来自于令人眼馋的风险投资，金融危机对游戏用户的聚集也是一个很大的因素。在金融危机的大背景下，大量工薪阶层有了更多的休闲时间，游戏娱乐成了他们在此阶段的一个选择，而无需安装、上手简单的网页游戏则成为他们的首选。
对此，有业内人士认为：“不仅仅是玩家群体的拓展，对于网页游戏研发技术团体整体水平的提高也将会是一个契机，大量具备良好素质的白领可能因此进入到网页游戏研发团队之中，这将给网页游戏人才队伍带来新生力量和强大的技术支持，并且可以将新的运营经验、研发创意和传播理念带入网页游戏之中。”
在这一场即将到来的角逐中，各大公司无论是从品牌效应还是技术力量、研发实力、宣传推广方面都占有得天独厚的优势。虽然网页游戏的市场规模很大，但小企业并没有太大的生存空间，大的网游公司将通过兼并等手段整合市场，真正的竞争将在大公司之间展开。
“随着资本的进入，2009年网页游戏行业面临着洗牌，游戏性的完善、收费模式和运营方式都要重新建立。”易观国际分析师黄超的话显然不仅仅是个预言。
不谐音符
网页游戏的市场大战已经拉开帷幕，各大公司摩拳擦掌，但在这一热火朝天的景象中，也存在着许多不和谐的音符。
虽然资本开始有实质动作，但就整个网页游戏行业而言，依然存在低成本运作的现象，仅仅10余人的研发团队在一年之中就能研发出2至3款网页游戏，使得目前的网页游戏竞争达到了几乎白热化的程度，数以百计的网页游戏公司蜂拥而上，大量网页游戏涌现出来。据了解，目前国内至少有500个开发小组在做网页游戏，其数量已经远远超过国内网游公司的总量。一年之间，市面上出现的网页游戏甚至超过600款，远远超过了10年间国产网游的推出总量。
与此同时，“病毒式”的营销策略正在极大地损耗网页游戏的形象。从2008年下半年开始，许多中小型网站都会弹出一大堆“膏药”似的网页游戏宣传广告窗。为了吸引眼球争夺用户资源，一些网页游戏甚至不惜采用低俗方式进行宣传，这让玩家大为失望。
艾瑞分析师赵旭枫认为，至少网页游戏市场目前的繁华只是假象，实际上，由于网页游戏投资门槛低，各种小规模的作坊式的公司到处开花，极易导致产业竞争无序。可怕的是，在众多用户心目中，网页游戏恰恰正是“低端”的代名词。盛大网页游戏项目部产品经理陈玉林则认为，现在市场上对网页游戏有一种误解，认为三四个月就能开发出一款网页游戏，导致越来越多的小团队蜂拥进入这个市场。这样开发出来的产品问题也很多：技术不成熟、产品不完善、缺乏后继开发和维护。从长期来看，对整个网页游戏的市场环境也不利。
艰难的起步，慢热的成长，目前网页游戏正迎来前所未有的发展良机。一边是1000万美元风投资金的利好信息，一边是亟需改观的市场环境，中盘的走向将在很大程度上决定网页游戏的成败。