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大学文化是大学发展过程中积淀的精神财富,蕴含着大学的灵魂和精髓,是大学生存、延续和发展的根基。在高等教育改革不断深化的历史条件下,作为大学文化彰显的媒介和载体,大学文化品牌可以通过发挥品牌优势促进大学发展和文化繁荣。培育大学文化品牌应当在厘清概念内涵和内在逻辑的基础上,从品牌定位、品牌识别和品牌管理三个层面着手,以达到提高大学文化知名度和扩大大学文化影响力的目的。