【摘 要】
：
全球化使消费者在当地认同之外形成了全球认同。组合当地认同和全球认同,可形成四种类型的消费者:双认同者、全球认同者、当地认同者和社会疏离者。针对中国消费者的调查显示
论文部分内容阅读
全球化使消费者在当地认同之外形成了全球认同。组合当地认同和全球认同,可形成四种类型的消费者:双认同者、全球认同者、当地认同者和社会疏离者。针对中国消费者的调查显示,对于来自发达国家的全球品牌,前两类消费者有正面评价,表明全球认同是推动消费者偏好发达国家品牌的主要动因;双认同者的评价高于全球认同者,说明全球认同与当地认同属于独立概念,可以共存甚至强化;当地认同者和社会疏离者对全球品牌无明显态度。此外,消费民族中心主义对于发达国家品牌态度有负向影响,但对于双认同者不起作用,显示认同是消费民族中心主义的调节变量。最后,文章探讨了全球认同对中、外企业国际市场细分和定位策略的管理启示。
其他文献
企业作为供给侧结构性改革的微观经济主体,应当充分享受供给侧结构性改革的政策红利,通过价值链管理,加强财务战略与其他战略的协同。加强基于价值链管理的财务战略研究,优化
诸葛亮治理的蜀汉 ,机构臃肿 ,政治腐败 ,矛盾尖锐。无论是用贤纳谏、依法治蜀 ,还是南征北伐 ,都有严重的局限和失误。
<正>目前,在地方财政收入捉襟见肘,地方项目融资难、融资成本高的背景下,国家专项建设基金资金成本低、期限长,为一大批重点项目注入真金白银。大量基金的火速投放,极大提高
从心理护理、造口护理、健康教育方面综述肠造口病人的家庭护理进展。
综述了生物质光合产氢和发酵产氢的研究现状 ,分析了利用生物质产氢技术目前所面临的问题 ;评述了把生物质产氢与新能源开发、环境保护相结合的应用可能性和前景展望。
以负荷密度为突破口,提出了一种新的配电变压器型式及容量选择思路,并系统地归纳了配电变压器选择问题的数学模型及相应的选择方法。其中特别引入了潜在损失费用、区域形状系
将体育赛事视为一种商品进行营销,是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后
<正> 菊花为菊科菊属多年生宿根亚灌木植物,种类和品种繁多,色、香、姿、韵俱佳,有较高的欣赏价值。若利用其它砧木嫁接菊花,培育成五颜六色的艺菊,则更为美观。现从嫁接有关
EVA(经济增加值)是基于全新财务的视角度对企业业绩进行财务评价的指标。本文从财务指标的调整与评价优势两个方面对EVA的基本原理进行了分析,并基于重庆啤酒为案例,运用EVA
回顾性分析24例脑静脉窦血栓形成(CVST)病人的发病年龄、临床表现及特征、治疗及预后情况。该病起病急,病情重且变化快,故护理人员应熟悉脑静脉窦血栓形成的起病方式、临床特