【摘 要】
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新冠疫情对中国文旅产业造成了巨大冲击，旅游直播成为不少旅游企业自救的手段。如何通过旅游直播提升旅游消费者参与，促进旅游产业线上线下融合发展，成为旅游直播亟待解决的问题，学术界关于这一问题的研究还很匮乏。文章基于SOR理论，探索旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的内在影响机制。通过对261份有效样本的实证分析表明：交互性提高了旅游消费者参与意愿，空间临场感和心流体验在交互性和旅游消费者参与意愿的关系
【基金项目】
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国家社会科学基金资助项目（项目编号：15GBL120）；
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新冠疫情对中国文旅产业造成了巨大冲击，旅游直播成为不少旅游企业自救的手段。如何通过旅游直播提升旅游消费者参与，促进旅游产业线上线下融合发展，成为旅游直播亟待解决的问题，学术界关于这一问题的研究还很匮乏。文章基于SOR理论，探索旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的内在影响机制。通过对261份有效样本的实证分析表明：交互性提高了旅游消费者参与意愿，空间临场感和心流体验在交互性和旅游消费者参与意愿的关系中发挥了部分中介作用。该研究结果厘清了旅游直播交互性与旅游消费者参与意愿之间的影响机理，丰富了旅游直播与旅游消费者参与意愿理论研究，为旅游直播提供了新的理论参考。
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