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品牌是企业的属性、利益、价值、文化、个性和使用者的综合，品牌经营是商业银行提高核心竞争力的必由之路。目前。商业银行在品牌经营过程中存在的问题，主要体现在商业银行的品牌发展意识不够，多数商业银行品牌定位不明确，商业银行的产品开发近乎雷同，商业品牌管理缺乏系统性等方面。商业银行应进行恰当的品牌定位，完善品牌定位要素，进行品牌化深入，塑造品牌形象，提高客记价值，同时还需要运用整合营销传播，重视员工培训，实现专业化服务以此来巩固并维护自己的优质客户，以便拥有与外资银行相对抗的竞争优势。