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摘 要：通过对城市形象识别系统理论与实践的探讨，运用理论实证分析，参照国内外的城市形象识别系统建设的成功案例，基于受众的评价调查，对湛江本土城市形象建设中的问题展开分析，并提出相关对策。
关键词：城市形象；海洋经济；人文环境
城市的发展很大程度上取决于它所拥有的资源，包括人力人才资源、资金贮备、自然环境条件等，谁拥有越多的发展资源，谁就处有越有利的发展平台上，这迫使城市必然要更多、更好地推销与展示自我特色与发展前景，以吸引更多的人才与资本，这就需要城市拥有一个能够充分展示活力、健康、优美形象的城市形象设计系统，以获得更多的关注与目光。从某种意义上说，城市可持续发展力集中体现在城市视觉识别系统的构建上，良好的城市视觉识别系统建设亦是城市可持续发展的战略表现。
1 城市形象识别系统的重要性
视觉识别系统作为城市的脸面，是城市所独有的一整套识别标志，是最外在、最直观的一部分，是城市形象传播的主要途径。人类主要是凭视觉来获取外界信息的，认知是城市形象构成的第一要素，所以在城市识别战略中，建立一个统一的多层次的有机的视觉识别系统，并最大限度地发挥它的功能，具有相当重要的意义。因此，在视觉传达系统中，我们强调个性识别与共性识别，个性识别是使自身城市与众不同，以其鲜明的审美个性展现在公众面前，让公众易辨并喜爱；共性识别是公众对城市个性内涵的认同，形成心理定式，在其心目中占据优势定位，当公众一见到该城市的标志就联想到它的特定含义。尽管形象识别的核心是理念识别，但是理念识别是抽象思考的精神意识，难以具体显现其中的内涵，表达其中的精神特质；行为识别是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，并不像视觉传达系统那样具体，一目了然，让人过目难忘。视觉识别的传播力量和感染力量不仅具体而且直接，能将城市识别的基本精神、差异性充分的表达出来，并让人们轻而易举的掌握其中传达的情报信息，从而达到识别认知的目的。
2 湛江城市形象识别系统的现状与分析
湛江是我国改革开放后首批沿海开放城市之一，有着优越的地理位置、丰富的自然资源，是中国优秀旅游城市、中国十大宜居城市。多年来尽管湛江在GDP增长、基础设施、环境改造等方面取得了显著成绩，但知名度和吸引力、国际影响力等仍很欠缺，与同期发展的城市，如大连、宁波等差距很大，具体表现在：
（1）城市定位一直较混乱，缺乏长远统一规划。“宜居宜业的生态型海湾城市”“优秀旅游城市”“大港口、大工业”等等定位口号，令人感觉混乱，只是为了城市定位而提出口号，且与人们感觉到的休闲、舒适的城市印象无法形成统一。
（2）政府为了追求政绩和短期经济效益，忽略长远的人文环境建设，以致湛江市民素质不高。并且以短期效果为导向进行城市形象建设，对即时经济效益大的旅游业大力推广，需要长期培育的产业方向则推广乏力，对无法产生即时经济效益的本土特色文化更缺乏推广。
（3）政府服务意识较差，没有真正把管理职能转变为服务职能，无法做到真正的服务社会，以致本土城市形象建设效率低下，落后于同类沿海城市。
（4）因为政府追求短期效果，加之城市定位混乱，在城市形象推广中采用的手法多变，没有形成主题统一的、具有延续性、可识别的城市形象推广方法。例如，2006年9月湛江市政府主办、湛江市旅游局等承办的“聚焦南方大港，相约魅力湛江”城市形象推广系列活动，取得较好的效果。但是时至今日，再也没有搞过成系列的整合推广活动；如湛江形象代表南珠小姐的选举活动，选了几届就没了下文；又如湛江海洋博览会，当时政府提出“一年一博”，可“博”了几年以后再也没有“博”下去。
3 湛江城市形象识别系统的对策分析
要建立完整的城市识别系统体系，必须从城市形象建设入手，加强政府导向与控制，以湛江本土文化为核心，以特色经济为重点，二者相辅相成，真正建立“经济崛起，蓝天碧水”的魅力城市。鉴于上文对湛江城市形象现状的调查分析，针对解决这些问题，提出以下对策：
（1）发掘湛江自身优势，明确湛江城市定位。湛江市政府委托中科院编制的《湛江生态市建设规划（2009年—2050年）》于2010年4月通过湛江市人大常委会审议，湛江将以“生态型海湾城市”的新姿态努力走出一条经济发展与生态保护并举的可持续发展之路，努力发掘自身优势，明确湛江“魅力港城、休闲之都”的定位。
（2）利用现有资源优势发展经济，建设海洋经济区域性发展中心和全国海洋经济强市。作为区域中心城市湛江有一定的地缘优势，拥有得天独厚的丰富海洋资源，是我国的海洋大市之一，具有成为海洋经济强市的现实基础。湛江已构建较完善的蓝色经济产业体系，形成了临港石化、海洋食品加工、船舶维修制造、海洋工程装备、滨海休闲旅游、现代渔业等海洋产业集群，发展蓝色海洋经济，与打造滨海城市形象相辅相成
（3）优化湛江城市人文环境，实施城市文明工程，提高市民综合素质。在各社区、各单位开展模范市民评选，感动湛江的风云人物等活动。如湛江2012年9月举办的首届“湛江好人”，活动评选出陈光保等9名湛江好人，此举弘扬了中国传统美德，提高了公民道德素质，应该长期固化下来，以建立和谐的高素质的湛江人文氛围，打造良好的人文环境。
（4）实施政府形象工程，实施问责制，提升政府的效率和形象。实施政府政策的透明化、网络化和听证化，切实转变政府部门的意识，树立良好的服务意识。湛江市政府于2010年7月开通政务公开网，对进一步提高全市政务公开工作水平，加快服务政府、透明政府、高效政府建设有着重要意义。
（5）多渠道全方位整合推广城市品牌。城市品牌形象最直接表现为城市外部的知名度和内部的美誉度城市。品牌宣传的目标受众不仅是市民，还包括各组织、企业以及外地的居民，所以在渠道选择上，湛江政府要利用各种方式进行整合传播，利用各大传媒把城市品牌由里往外推广，把城市最核心的价值呈现给社会公众，从而提升城市品牌知名度。
湛江市目前正在加快钢铁、化工、农业和旅游业的发展步伐，尤其是“生态建市、港口兴市、工业立市”的发展战略，包括生态城乡一体化、海洋陆地一体化、港口与城市发展一体化的实施，逐步建立新型的海湾城市形象。同时，不断的完善了湛江城市识别系统，加强了环境建设，包括城市布局，基础设施，文化等软、硬环境的改善；重视城市规划工作，统一部署城市形象建设，并为其提供政策法规保障等。相信通过城市形象识别系统各环节的研究和探索，一定能充分利用湛江市发展的优势，准确把握各种机遇，通过对城市精神、城市行为的规范，湛江市的竞争实力一定会逐渐增强，实现城市发展的目标指日可待！
参考文献：
[1] 王卫平，王亚荣，单颖.南通城市品牌的战略定位及推广对策探析[J].江苏商论，2012（5）.
[2] 凯文·林奇（美）.城市形态[M].林庆怡，陈朝晖，邓华，译.华夏出版社，2002.
[3] 张鸿雁.论城市形象建设与城市品牌战略创新[J].南京社会科学，2002.
作者简介：赵阳（1979—），男，湖北人，中共党员，重庆美术家协会会员。
关键词：城市形象；海洋经济；人文环境
城市的发展很大程度上取决于它所拥有的资源，包括人力人才资源、资金贮备、自然环境条件等，谁拥有越多的发展资源，谁就处有越有利的发展平台上，这迫使城市必然要更多、更好地推销与展示自我特色与发展前景，以吸引更多的人才与资本，这就需要城市拥有一个能够充分展示活力、健康、优美形象的城市形象设计系统，以获得更多的关注与目光。从某种意义上说，城市可持续发展力集中体现在城市视觉识别系统的构建上，良好的城市视觉识别系统建设亦是城市可持续发展的战略表现。
1 城市形象识别系统的重要性
视觉识别系统作为城市的脸面，是城市所独有的一整套识别标志，是最外在、最直观的一部分，是城市形象传播的主要途径。人类主要是凭视觉来获取外界信息的，认知是城市形象构成的第一要素，所以在城市识别战略中，建立一个统一的多层次的有机的视觉识别系统，并最大限度地发挥它的功能，具有相当重要的意义。因此，在视觉传达系统中，我们强调个性识别与共性识别，个性识别是使自身城市与众不同，以其鲜明的审美个性展现在公众面前，让公众易辨并喜爱；共性识别是公众对城市个性内涵的认同，形成心理定式，在其心目中占据优势定位，当公众一见到该城市的标志就联想到它的特定含义。尽管形象识别的核心是理念识别，但是理念识别是抽象思考的精神意识，难以具体显现其中的内涵，表达其中的精神特质；行为识别是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，并不像视觉传达系统那样具体，一目了然，让人过目难忘。视觉识别的传播力量和感染力量不仅具体而且直接，能将城市识别的基本精神、差异性充分的表达出来，并让人们轻而易举的掌握其中传达的情报信息，从而达到识别认知的目的。
2 湛江城市形象识别系统的现状与分析
湛江是我国改革开放后首批沿海开放城市之一，有着优越的地理位置、丰富的自然资源，是中国优秀旅游城市、中国十大宜居城市。多年来尽管湛江在GDP增长、基础设施、环境改造等方面取得了显著成绩，但知名度和吸引力、国际影响力等仍很欠缺，与同期发展的城市，如大连、宁波等差距很大，具体表现在：
（1）城市定位一直较混乱，缺乏长远统一规划。“宜居宜业的生态型海湾城市”“优秀旅游城市”“大港口、大工业”等等定位口号，令人感觉混乱，只是为了城市定位而提出口号，且与人们感觉到的休闲、舒适的城市印象无法形成统一。
（2）政府为了追求政绩和短期经济效益，忽略长远的人文环境建设，以致湛江市民素质不高。并且以短期效果为导向进行城市形象建设，对即时经济效益大的旅游业大力推广，需要长期培育的产业方向则推广乏力，对无法产生即时经济效益的本土特色文化更缺乏推广。
（3）政府服务意识较差，没有真正把管理职能转变为服务职能，无法做到真正的服务社会，以致本土城市形象建设效率低下，落后于同类沿海城市。
（4）因为政府追求短期效果，加之城市定位混乱，在城市形象推广中采用的手法多变，没有形成主题统一的、具有延续性、可识别的城市形象推广方法。例如，2006年9月湛江市政府主办、湛江市旅游局等承办的“聚焦南方大港，相约魅力湛江”城市形象推广系列活动，取得较好的效果。但是时至今日，再也没有搞过成系列的整合推广活动；如湛江形象代表南珠小姐的选举活动，选了几届就没了下文；又如湛江海洋博览会，当时政府提出“一年一博”，可“博”了几年以后再也没有“博”下去。
3 湛江城市形象识别系统的对策分析
要建立完整的城市识别系统体系，必须从城市形象建设入手，加强政府导向与控制，以湛江本土文化为核心，以特色经济为重点，二者相辅相成，真正建立“经济崛起，蓝天碧水”的魅力城市。鉴于上文对湛江城市形象现状的调查分析，针对解决这些问题，提出以下对策：
（1）发掘湛江自身优势，明确湛江城市定位。湛江市政府委托中科院编制的《湛江生态市建设规划（2009年—2050年）》于2010年4月通过湛江市人大常委会审议，湛江将以“生态型海湾城市”的新姿态努力走出一条经济发展与生态保护并举的可持续发展之路，努力发掘自身优势，明确湛江“魅力港城、休闲之都”的定位。
（2）利用现有资源优势发展经济，建设海洋经济区域性发展中心和全国海洋经济强市。作为区域中心城市湛江有一定的地缘优势，拥有得天独厚的丰富海洋资源，是我国的海洋大市之一，具有成为海洋经济强市的现实基础。湛江已构建较完善的蓝色经济产业体系，形成了临港石化、海洋食品加工、船舶维修制造、海洋工程装备、滨海休闲旅游、现代渔业等海洋产业集群，发展蓝色海洋经济，与打造滨海城市形象相辅相成
（3）优化湛江城市人文环境，实施城市文明工程，提高市民综合素质。在各社区、各单位开展模范市民评选，感动湛江的风云人物等活动。如湛江2012年9月举办的首届“湛江好人”，活动评选出陈光保等9名湛江好人，此举弘扬了中国传统美德，提高了公民道德素质，应该长期固化下来，以建立和谐的高素质的湛江人文氛围，打造良好的人文环境。
（4）实施政府形象工程，实施问责制，提升政府的效率和形象。实施政府政策的透明化、网络化和听证化，切实转变政府部门的意识，树立良好的服务意识。湛江市政府于2010年7月开通政务公开网，对进一步提高全市政务公开工作水平，加快服务政府、透明政府、高效政府建设有着重要意义。
（5）多渠道全方位整合推广城市品牌。城市品牌形象最直接表现为城市外部的知名度和内部的美誉度城市。品牌宣传的目标受众不仅是市民，还包括各组织、企业以及外地的居民，所以在渠道选择上，湛江政府要利用各种方式进行整合传播，利用各大传媒把城市品牌由里往外推广，把城市最核心的价值呈现给社会公众，从而提升城市品牌知名度。
湛江市目前正在加快钢铁、化工、农业和旅游业的发展步伐，尤其是“生态建市、港口兴市、工业立市”的发展战略，包括生态城乡一体化、海洋陆地一体化、港口与城市发展一体化的实施，逐步建立新型的海湾城市形象。同时，不断的完善了湛江城市识别系统，加强了环境建设，包括城市布局，基础设施，文化等软、硬环境的改善；重视城市规划工作，统一部署城市形象建设，并为其提供政策法规保障等。相信通过城市形象识别系统各环节的研究和探索，一定能充分利用湛江市发展的优势，准确把握各种机遇，通过对城市精神、城市行为的规范，湛江市的竞争实力一定会逐渐增强，实现城市发展的目标指日可待！
参考文献：
[1] 王卫平，王亚荣，单颖.南通城市品牌的战略定位及推广对策探析[J].江苏商论，2012（5）.
[2] 凯文·林奇（美）.城市形态[M].林庆怡，陈朝晖，邓华，译.华夏出版社，2002.
[3] 张鸿雁.论城市形象建设与城市品牌战略创新[J].南京社会科学，2002.
作者简介：赵阳（1979—），男，湖北人，中共党员，重庆美术家协会会员。