【摘 要】
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可口可乐诞生于1886年,百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度来讲,可口可乐具有明确的优势,是市场的先行者,然而随着两者之间不断的长期较量,战略决策的相互对垒,可以看出
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可口可乐诞生于1886年,百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度来讲,可口可乐具有明确的优势,是市场的先行者,然而随着两者之间不断的长期较量,战略决策的相互对垒,可以看出两者势均力敌。文章主要以两者广告之间的变化为主,探究两者在品牌定位、广告设计的不同价值取向,不同的战略方式,以及它们之间密切的关系。
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