【摘 要】
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作为知识密集型、技术密集型、人才密集型产业的广告业一直是现代服务业的重要组成部分,在塑造品牌、展示形象,推动创新、促进发展,引导消费、拉动内需,传播先进文化、构建和
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作为知识密集型、技术密集型、人才密集型产业的广告业一直是现代服务业的重要组成部分,在塑造品牌、展示形象,推动创新、促进发展,引导消费、拉动内需,传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用.随着互联网、数字电视、智能手机等新媒体与新技术的涌现,将广告产业的发展推向一个全新的环境与背景中,新媒体时代的到来对于广告产业而言,机遇与挑战并存.与此同时,广告产业在今后的发展中如何应对便成为人们研究的热点课题,因而本文对新媒体环境下广告产业的发展路径的探讨有着极为深远的现实意义.
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