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伴随着移动媒体的普及和网络技术的高速发展,直播跨界教育、零售、娱乐等产业遍地生花,既拉动了国内的生产,又满足了用户的需求。但网络直播实质是遵循着消费属性和消费逻辑的,直播活动最终的指向是商品化。本文将从消费社会的视角分析网络直播活动中存在的问题,在此基础上,针对符号消费的实质、直播中的凝视、资本控制三个方面进行反思。