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媒介对受众发生作用,正是从引发受众注意开始的.受众注意是传播活动中重要的心理资源,在媒体激烈的市场竞争中,谁能更有效地开发、更充分地利用这一资源,谁就握住了获胜的一只关键筹码.根据注意有无预定目的和意志努力,可把注意分为无意注意、有意注意、有意后注意.编辑要通过精心的策划、筛选、优化、组合,使受众有意注意和无意注意达到平衡,协调发挥作用,才能达到理想的传播效果.