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摘 要： 在信息社会快速发展的21世纪，数字化产业对于整个社会产生了深刻影响，传统的媒体和新生的媒体不断呈现出新的形式和特征，并且相互融合衍生。广播节目借助计算机技术、通信技术、数字广播等新的科学技术，通过与互联网、无线通信网、数字广播电视网和通信卫星等渠道深入合作将改变广播的工作方式和生产流程，提高广播的生产效率，扩展广播领域的发展空间，推动广播业从传统媒体向现代媒体迈进。
关键词：新媒体环境 融合 拓展
在信息社会快速发展的21世纪，数字化产业对于整个社会产生的深刻影响。在当前这个迅速变化的媒介环境中，传统的媒体和新生的媒体不断呈现出新的形式和特征，并且相互融合衍生。借助计算机技术、通信技术、数字广播等新的科学技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和通信卫星等渠道，大量使用电脑、电视、手机、IPTV、MP3、MP4等现代电子设备，使新媒体个性化、细分化、互动化等传播特点得到全面凸显，不仅改变着媒介本身，而且改变着大众传播媒介环境。作为传统媒体代表的广播业也卷入到数字化的广播中。速度化将改变广播的工作方式和生产流程，提高广播的生产效率，扩展广播领域的发展空间，推动广播业从传统媒体向现代媒体迈进。
首先，我们以湖北省广播电视总台FM107.8《勇闯美人关》节目的专属交友网站love.hellowuhan.com为例，了解网络和广播的结合后的巨大优势：
1.广播与网络相结合，弥补了传统广播的传输手段受到地域限制的缺点，扩展了广播的传播范围。
传统的广播传播方式受地域的限制，功率再强的电台，也有一定的区域限制，再好的收音机，也有一定的收听波段的限制。而广播一旦进入网络，则可以凭借互联网简便、高效的特性传遍世界各个角落，大大扩展了广播的传播范围。在love.hellowuhan.com注册的8000多会员当中，有30%来自于外省，也还有一大批湖北本土听众由于工作学习的原因离开家乡，但依然通过网络收听和关注FM107.8的节目。
2.网络和广播相结合，搭建了新的互动交流平台，增强受众对广播的参与度。
就传统广播而言，热线电话是受众与电台联系最直接的方式之一，可以实现双向或多向交流。然而这种参与方式受节目播出时间的限制，而网络为受众提供了广阔的发表意见的空间，受众可以在任何时间段利用电子邮件、论坛、聊天室等，最大限度地满足参与节目的需求。特别在《勇闯美人关》网站创建时，充分考虑到节目互动，创立了和节目直播同步开放的在线聊天室，使主持人与听众，从一对一的沟通，变成一对多人，或多人间的活动交流，充分增加了参与度。另外，在网站的论坛上也可以随时随地发表对于节目、主持人、频道甚至热点事件的各类观点。
3.网络和广播相结合，弥补了广播稍纵即逝、选择性差的缺点。
广播与其他传统媒体相比有传播速度快的优势，但也有着一闪而过、不便保存的弱点，且在某一时段受众只能被动地收听某一节目。而广播与网络相结合后，广播可以存储于网站，受众可以按自己的时间和喜好，在任意时间选择任何电台任何时间播出的节目。信息的“生命”得到了大大的延长。在love.hellowuhan.com网站上有同步直播的节目也有节目点播，听众可以随时查询一年内的每期节目及节目进行时的聊天记录，同时，当期节目的嘉宾资料也有存档，查询、重复收听甚至將来的付费下载极为方便。
4.网络广播使电台节目形式得以刷新和拓展。
传统电台广播是“只闻其声，不见其人”。广播走上网络之后，节目的文字稿件可以在网上发布，也可加上图片、图像。受众不但可以在网上听节目，还可以看文字和图像，获得更多的信息，这种多媒体的传播方式，更容易给人留下深刻印象，使广播达到更好的传播效果。在《勇闯美人关》此类征婚交友节目创办前，如何展示嘉宾风采提上了议程，网络是与电台结合，声色俱备的最好合作伙伴，每天节目嘉宾的照片都在专属网站love.hellowuhan.com主页上显现，听众在听的过程中对于嘉宾及主持人都充满了好奇，听过之后还可以在网上观看，上网看过后就会有更大的兴趣去听，两者相加，效果明显。
综上所述，广播与网络相结合无论从信息量、传播速度、伴随性等各方面，明显优于传统的电台广播，网络为无线广播提供了新的发展方向，广播电台可以根据这一新平台的传播特性，制作更加符合受众需要的节目，从而形成自己独有的核心竞争能力。
目前，很多网站与电台的节目合作，笔者认为根据每个频道的不同特点搭设专属网站，或者网站深入了解频道资源，打造适合本频道的专属平台进行市场化运营，更能达到双赢的目标。
现在，科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，也越来越多地影响着我们的生活。新媒介时期传统电台的经营必须认产品为对象，以价值增值为导向、以满足用户需求为目标，充分把喉舌功能、娱乐功能、服务功能都充分地考虑在内，而在电台与网站合作的过程中几个制约传统媒体发展的因素将会得以重视并最终得到解决：
1、投融资机制
任何的事业或产业的发展都离不开经济的支持，投融资机制是制约广播媒体发展的首要因素，投融资渠道的建立是支撑产业扩张的重要条件和关键所在。无论是从直接融资还是间接融资，无论是从行业内的资本还是行业外的资本以及外资的角度来说，跟媒体有关的行业都具有特殊性，媒体行业一般都是国有资本控股，这就使广播业的投融资门槛升高，我国对非公资本和外资是“有限进入的”，很多民营资本和国外资本不能进入主流媒体，不利于资源的配置。通过频道网站或者合作网站来进行融资，在打造网络电台，促进网络电台发展的同时也促进了传统电台的发展，为其储备了足够的经济支持。
2、制度安排
广播业由于长期的体制问题限制了自身发展，首先就是产权制度的不明确导致了权责不清的局面，降低了资源配置的有效性和整个行业的效率。但是我国的广播业又具有特殊性，不能完全照搬国外的经验，网络和电台联姻，可以说是“摸着石头过河”，不过要找到一条适合中国国情的广播业的发展之路只能是借鉴有益经验，要发展就必须改革现有的制度，使其在产权组织和管理方面都有一个明确的标准和准则，在运营的过程中有据可依，避免混乱和无序。
3、创新思维
一个缺乏创新意识及创新形式的媒体是没有生命力的。一般情况下，那些注重自身技术与产品创新的网络媒体，在创意方面比较超前，在新媒体环境下，任何产品的开发都离不开创新的思维和理念。传统媒体需要站在听众的角度，考虑听众的实际需要，结合当前的经济形势，充分开发具有潜力的产业环节。目前互联网的发展速度、规模以及创新思维，将对相关企业和行业起到一个很好的带动作用，也延长了彼此的生命周期。
4、增值服务
随着媒体、电信和IT产业，特别是有线电视和个人电脑的不断发展，点击收听费模式迅速发展。“按次收费收听”系统允许受众按照自己的意愿点击收听特定的节目，并直接根据自己点播的节目付费。最近几年，点击收听服务出现在欧洲诸国和美国，他们为听众提供重要的体育节目和演唱会现场直播。电台将节目上传到自己的网站上供听众选择，并按照点击次数收费，这种选择变得越来越受欢迎，广播的个性化日益明显。
综上所述，在数字化时代，传统媒介与新媒介资源融合是不可避免的。在传统媒介与新兴媒介之间，新兴媒体是资源融合的主体，传统媒体对新媒体有无可摆脱的依附性。抓住机遇与新媒介进行资源融合是数字化时代的最佳选择。当传统的广播电视传播手段无法满足受众的丰富需求时，我们就应该寻求和拓展与新媒体的融合与合作。如今，新媒体已经成为经济驱动力，传统媒体借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式，丰富和扩展了节目内容和产品线，实现了与新媒体的完美联姻。中国广电等传统媒体与新媒体的深度整合，必将带来广播行业的再度发展，使中国的广播业重新腾飞。
作者单位：湖北省广播电视总台交通广播
责任编辑：傅先萍
关键词：新媒体环境 融合 拓展
在信息社会快速发展的21世纪，数字化产业对于整个社会产生的深刻影响。在当前这个迅速变化的媒介环境中，传统的媒体和新生的媒体不断呈现出新的形式和特征，并且相互融合衍生。借助计算机技术、通信技术、数字广播等新的科学技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和通信卫星等渠道，大量使用电脑、电视、手机、IPTV、MP3、MP4等现代电子设备，使新媒体个性化、细分化、互动化等传播特点得到全面凸显，不仅改变着媒介本身，而且改变着大众传播媒介环境。作为传统媒体代表的广播业也卷入到数字化的广播中。速度化将改变广播的工作方式和生产流程，提高广播的生产效率，扩展广播领域的发展空间，推动广播业从传统媒体向现代媒体迈进。
首先，我们以湖北省广播电视总台FM107.8《勇闯美人关》节目的专属交友网站love.hellowuhan.com为例，了解网络和广播的结合后的巨大优势：
1.广播与网络相结合，弥补了传统广播的传输手段受到地域限制的缺点，扩展了广播的传播范围。
传统的广播传播方式受地域的限制，功率再强的电台，也有一定的区域限制，再好的收音机，也有一定的收听波段的限制。而广播一旦进入网络，则可以凭借互联网简便、高效的特性传遍世界各个角落，大大扩展了广播的传播范围。在love.hellowuhan.com注册的8000多会员当中，有30%来自于外省，也还有一大批湖北本土听众由于工作学习的原因离开家乡，但依然通过网络收听和关注FM107.8的节目。
2.网络和广播相结合，搭建了新的互动交流平台，增强受众对广播的参与度。
就传统广播而言，热线电话是受众与电台联系最直接的方式之一，可以实现双向或多向交流。然而这种参与方式受节目播出时间的限制，而网络为受众提供了广阔的发表意见的空间，受众可以在任何时间段利用电子邮件、论坛、聊天室等，最大限度地满足参与节目的需求。特别在《勇闯美人关》网站创建时，充分考虑到节目互动，创立了和节目直播同步开放的在线聊天室，使主持人与听众，从一对一的沟通，变成一对多人，或多人间的活动交流，充分增加了参与度。另外，在网站的论坛上也可以随时随地发表对于节目、主持人、频道甚至热点事件的各类观点。
3.网络和广播相结合，弥补了广播稍纵即逝、选择性差的缺点。
广播与其他传统媒体相比有传播速度快的优势，但也有着一闪而过、不便保存的弱点，且在某一时段受众只能被动地收听某一节目。而广播与网络相结合后，广播可以存储于网站，受众可以按自己的时间和喜好，在任意时间选择任何电台任何时间播出的节目。信息的“生命”得到了大大的延长。在love.hellowuhan.com网站上有同步直播的节目也有节目点播，听众可以随时查询一年内的每期节目及节目进行时的聊天记录，同时，当期节目的嘉宾资料也有存档，查询、重复收听甚至將来的付费下载极为方便。
4.网络广播使电台节目形式得以刷新和拓展。
传统电台广播是“只闻其声，不见其人”。广播走上网络之后，节目的文字稿件可以在网上发布，也可加上图片、图像。受众不但可以在网上听节目，还可以看文字和图像，获得更多的信息，这种多媒体的传播方式，更容易给人留下深刻印象，使广播达到更好的传播效果。在《勇闯美人关》此类征婚交友节目创办前，如何展示嘉宾风采提上了议程，网络是与电台结合，声色俱备的最好合作伙伴，每天节目嘉宾的照片都在专属网站love.hellowuhan.com主页上显现，听众在听的过程中对于嘉宾及主持人都充满了好奇，听过之后还可以在网上观看，上网看过后就会有更大的兴趣去听，两者相加，效果明显。
综上所述，广播与网络相结合无论从信息量、传播速度、伴随性等各方面，明显优于传统的电台广播，网络为无线广播提供了新的发展方向，广播电台可以根据这一新平台的传播特性，制作更加符合受众需要的节目，从而形成自己独有的核心竞争能力。
目前，很多网站与电台的节目合作，笔者认为根据每个频道的不同特点搭设专属网站，或者网站深入了解频道资源，打造适合本频道的专属平台进行市场化运营，更能达到双赢的目标。
现在，科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，也越来越多地影响着我们的生活。新媒介时期传统电台的经营必须认产品为对象，以价值增值为导向、以满足用户需求为目标，充分把喉舌功能、娱乐功能、服务功能都充分地考虑在内，而在电台与网站合作的过程中几个制约传统媒体发展的因素将会得以重视并最终得到解决：
1、投融资机制
任何的事业或产业的发展都离不开经济的支持，投融资机制是制约广播媒体发展的首要因素，投融资渠道的建立是支撑产业扩张的重要条件和关键所在。无论是从直接融资还是间接融资，无论是从行业内的资本还是行业外的资本以及外资的角度来说，跟媒体有关的行业都具有特殊性，媒体行业一般都是国有资本控股，这就使广播业的投融资门槛升高，我国对非公资本和外资是“有限进入的”，很多民营资本和国外资本不能进入主流媒体，不利于资源的配置。通过频道网站或者合作网站来进行融资，在打造网络电台，促进网络电台发展的同时也促进了传统电台的发展，为其储备了足够的经济支持。
2、制度安排
广播业由于长期的体制问题限制了自身发展，首先就是产权制度的不明确导致了权责不清的局面，降低了资源配置的有效性和整个行业的效率。但是我国的广播业又具有特殊性，不能完全照搬国外的经验，网络和电台联姻，可以说是“摸着石头过河”，不过要找到一条适合中国国情的广播业的发展之路只能是借鉴有益经验，要发展就必须改革现有的制度，使其在产权组织和管理方面都有一个明确的标准和准则，在运营的过程中有据可依，避免混乱和无序。
3、创新思维
一个缺乏创新意识及创新形式的媒体是没有生命力的。一般情况下，那些注重自身技术与产品创新的网络媒体，在创意方面比较超前，在新媒体环境下，任何产品的开发都离不开创新的思维和理念。传统媒体需要站在听众的角度，考虑听众的实际需要，结合当前的经济形势，充分开发具有潜力的产业环节。目前互联网的发展速度、规模以及创新思维，将对相关企业和行业起到一个很好的带动作用，也延长了彼此的生命周期。
4、增值服务
随着媒体、电信和IT产业，特别是有线电视和个人电脑的不断发展，点击收听费模式迅速发展。“按次收费收听”系统允许受众按照自己的意愿点击收听特定的节目，并直接根据自己点播的节目付费。最近几年，点击收听服务出现在欧洲诸国和美国，他们为听众提供重要的体育节目和演唱会现场直播。电台将节目上传到自己的网站上供听众选择，并按照点击次数收费，这种选择变得越来越受欢迎，广播的个性化日益明显。
综上所述，在数字化时代，传统媒介与新媒介资源融合是不可避免的。在传统媒介与新兴媒介之间，新兴媒体是资源融合的主体，传统媒体对新媒体有无可摆脱的依附性。抓住机遇与新媒介进行资源融合是数字化时代的最佳选择。当传统的广播电视传播手段无法满足受众的丰富需求时，我们就应该寻求和拓展与新媒体的融合与合作。如今，新媒体已经成为经济驱动力，传统媒体借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式，丰富和扩展了节目内容和产品线，实现了与新媒体的完美联姻。中国广电等传统媒体与新媒体的深度整合，必将带来广播行业的再度发展，使中国的广播业重新腾飞。
作者单位：湖北省广播电视总台交通广播
责任编辑：傅先萍