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随着人们生活水平的不断提高,各行各业的企业品牌也呈现了多元化的发展趋势.在这种运作的环境下,消费者可选择的空间得到了扩大,同时对企业品牌的市场运作产生了一定的影响,消费者一旦对企业的品牌产生质疑,则必然会使企业品牌的营销效率降低.只有正确认识企业品牌的涵义和内容,才能为以后的企业品牌信任建设提供可利用的参考意见.