【摘 要】
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信息碎片化与媒体碎片化,使得作为受众的消费者接受品牌信息需进行艰难聚合。由于数字新媒体的诸多利好,企业已经敏锐地建立起自有数字媒体体系,但在自有数字媒体上呈现的信
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信息碎片化与媒体碎片化,使得作为受众的消费者接受品牌信息需进行艰难聚合。由于数字新媒体的诸多利好,企业已经敏锐地建立起自有数字媒体体系,但在自有数字媒体上呈现的信息却往往凌乱、功利化,使得品牌传播呈现一种反聚合现象。由此,基于企业自有数字媒体的品牌传播,则应顺应消费者需求,强调系统的聚合性,形成"形散神聚"的品牌聚合传播。
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