经历了互联网的“博客年”之后，2007年关于博客商业前景的探索进入了实质性的发展阶段。如何帮助博客主挣钱？成为了上半年业界关注的第一个焦点。近日，国内最大的RSS Feed托管服务商Feedsky借新版之际推出全新的“话题广告系统”，给关注博客发展的人们带来了无限的遐想。
　　业内人士分析认为，话题广告这种独特的付费型评论，充分发挥了博客平台与生俱来的独立性、意见领袖、口碑传播等优势，克服了之前博客广告投放所面临的效果无法评估、信息单向传播等诸多障碍，标志着博客盈利模式有了实质性的突破。作为目前唯一一个掌握中国绝大部分高质量博客资源的平台，Feedsky通过话题广告系统让博客产生无限价值，显然将对博客营销产生深远的影响。
　　
　　博客渐成主流，盈利模式亟待创新
　　
　　近几年，博客的发展速度连网民自己都无法想象。中国互联网协会近期发布的《2007中国互联网调查报告》显示，中国的博客数量已经高达2080万。另有资料显示，浏览量排名前100名的全球网站中有10％是博客网站。然而，如何让博客主盈利始终都没有一个完美的解决方案。
　　据网络营销研究专家李东介绍，和讯、google等知名企业的广告曾经也出现在不少有影响力的个人博客上，然而反响似乎并不好。这种脱胎于传统网络广告的形式与在各门户网站和其他专业网站上投放Banner广告没有太大差别。由于单一博客平台的读者数毕竟与传统门户相比要少得多，对于广告主来说性价比并不好，而且效果也无法评估和监测，并没有充分发挥博客最独特的优势。
　　记者在随机调查中发现，90%的博客读者也很不愿意看到自己喜欢的博客变成了花花绿绿的广告云集地。很多读者向记者反映，“博客原本就是一个独立、自主的个人平台，代表了博客自身的名誉，正是因为这一点我们才长期不断地阅读他们的内容。如果博客成为了被广告主左右的平台，那也就失去了继续阅读的意义了”。个人博客主对于这种Banner式广告也存有抵触情绪，甚或有博客主提出要撤除这种广告。
　　
　　话题广告回归本原成就全新模式
　　
　　一种真正体现博客平台特征的、博客读者愿意接受、能够为博客主带来收益的新模式呼之欲出，而这种模式就是话题广告系统。
　　据了解，早在去年，美国一家新的公司Reviewme率先尝试了这种话题广告模式。在该平台上，博客主可以自由选择广告主提供的关于产品或者服务的话题，并且将自己对话题的认识和理解发表到博客中，这样就能够获得收益。尽管在ReviewMe推出之时，许多中文博客主都报名参加，但是由于语言和文化的障碍，中文博客主无法获得持续的收益。
　　“正是在这种背景下，Feedsky推出这种服务，希望能够为广大博客主创造价值。”据Feedsky总裁吕欣欣介绍，在话题广告系统中，博客主对于话题的阐述完全具有自主权，可以是正面的也可以是负面的，立场客观而且保持了个人的视角。对于广告主来说，和目标受众的关系不再是以前的由上而下的单向灌输，而是平等的双向交流。
　　据吕欣欣介绍，在定价体系上面，Feedsky本身的Feed管理及对订阅中的数据挖掘，在评判博客影响具备天然的优势。而目前Feedsky还广泛和Google、Alexa等服务商合作，通过技术接口，获取博客的PR值、博客排名、收录数、反向链接等多项数据，从而评判博客的影响力，最终定出价格。关于追踪系统方面，Feedsky将通过Feed及博客页面的数据挖掘和数据追踪，来持续判断博客的影响力，并体现在Feedsky的加分机制上。这样博客主内容的质量会直接影响到其影响力指数和最终定价，这也是促进博客主内容质量的最好法宝。
　　据悉，截至2006年年底，Feedsky所拥有的Feed总数高达200万，订阅总数也高达160万。在话题广告开通的短短几天内，已经有数千名博客主报名参与话题广告，其中不乏China Blogger network这样具备高影响力的博客群体。“Feedsky拥有了数量众多、范围广泛、跨越多种博客服务商平台的优质博客资源，这就为保证广告投放效果吃下了一颗定心丸。”吕欣欣自信地向记者表示。
　　据了解，目前已有MsnNext这样典型的网络企业开始投放话题广告，很多传统行业知名品牌也表示将投放。评论人士认为，话题广告的出现不仅为利用博客营销提供了一个十分有效的工具，更为可贵的是，它带给了人们在网络传播观念上的革新。作为传统公关宣传、网络广告的一种有益补充，话题广告系统将是一个最好的选择。