【摘 要】
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直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物。在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践。文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略。
【机 构】
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杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院,杭州电子科技大学法学院
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直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物。在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践。文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略。
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