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五年前,打着"消费升级"口号到处讲故事的创业者有很多,那时各大研究机构的消费品研报不打上"消费升级"的标题可不行,市场上的一致性预期"高亢有力、步履划一"。大约从2016年底开始,市场上逐渐出现了一些不一样的声音,异见者提出"消费降级",并用数据为佐、以事实力证。2017年以来,全国居民人均可支配收入和社会消费品零售总额的同比增速之间的相对背离越来越大。